Il mercato azionario sta crollando, l'inflazione è dilagante e la scarsità colpisce le catene di approvvigionamento, sullo sfondo del Covid e della guerra in Ucraina . È un terribile ciclo che si autoalimenta. La domanda per il settore abbigliamento e calzature è: i consumatori continueranno ad acquistare? La risposta di Robert P. Antoshak in questo articolo (Staring at an Economic Precipice? Just Wait, It Gets Worse) sul Sourcing Journal è che per un po' lo faranno, ma non a lungo.
Scorriamo i titoli. Il nostro settore è pronto per una corsa difficile. Un'economia scadente riempie la vendita al dettaglio, ostacola le catene di approvvigionamento e smorza la domanda dei nostri prodotti, provocando panico, incertezza e accresciuti rischi nel mercato. I consumatori si spaventano. Smuove i politici . E lascia gli economisti a dire: "non c'è da stupirsi che chiamino l'economia la scienza triste".
I mercati si muovono sulla psicologia e sulle prove concrete. Quindi, iniziamo con la psicologia e lavoriamo attraverso le statistiche. La psicologia del mercato fa schifo. Tutti sembrano aspettarsi che una recessione sia dietro l'angolo. La Federal Reserve (la "Fed") alzerà i tassi di interesse troppo velocemente e farà crollare l'economia. La domanda precipiterà e poi avremo uno scenario di precipizio.
E ad essere sinceri, è difficile respingere questa valutazione. Infatti, dopo aver letto le statistiche sull'inflazione più recenti (rilasciate il 10 giugno, con l' inflazione massima dell'8,6 percento ), è facile immaginare che la Fed alzi drasticamente i tassi di interesse per controllare l'inflazione il prima possibile (ha alzato i tassi dello 0,75 percento mercoledì) . L'inflazione deve diminuire, altrimenti la sua natura insidiosa minerà qualsiasi aumento salariale di cui godono i lavoratori e un brusco arresto degli acquisti dei consumatori sembra una conclusione scontata. Ma andate troppo in fretta per controllare l'inflazione e l'economia crollerà sotto il suo stesso peso.
Come minimo, l'inflazione incontrollata colpirà i profitti dei principali marchi e rivenditori. Il commercio globale, già sconvolto dalla pandemia e dalla guerra in Ucraina, diventerà solo più debole. Tuttavia, il commercio internazionale potrebbe prendersela con il collo indipendentemente da ciò che fa la Fed.
Lasciatemi spiegare. Quando la Fed alza i tassi di interesse per controllare l'inflazione, aumenta il valore del dollaro USA rispetto alle valute estere. Come mai? La risposta breve è che gli investitori di tutto il mondo destineranno i loro investimenti finanziari a quelli denominati in dollari. Un dollaro forte si traduce in rendimenti migliori.
Tuttavia, il commercio internazionale ne risentirà allo stesso tempo. Se importi , il costo delle tue merci diminuirà nel tempo, supponendo che il prezzo dei tuoi prodotti sia in dollari USA, mentre le esportazioni dagli Stati Uniti verso altri paesi diventeranno più costose. Se aggiungiamo ritardi nei porti, inflazione all'estero e aumenti o carenze imprevisti dei prezzi delle materie prime, stiamo fissando un ciclo di feedback che trascende la semplice psicologia. Abbiamo gravi eventi economici di cui preoccuparci.
Quindi l'economia sta perdendo forza. L'inflazione è in aumento. Le carenze di prodotti sono evidenti lungo tutta la catena di approvvigionamento, con molti prodotti essenziali difficili da ottenere, indipendentemente dal prezzo. È un casino. Ma non bisogna credere sulla parola. Bisogna controllare:
“Le nostre previsioni riflettono un considerevole downgrade delle prospettive: la crescita globale dovrebbe rallentare bruscamente dal 5,7% nel 2021 al 2,9% quest'anno. Ciò riflette anche un taglio di quasi un terzo alle nostre previsioni di gennaio 2022 per quest'anno del 4,1%. L'impennata dei prezzi dell'energia e dei generi alimentari, insieme alle interruzioni dell'offerta e del commercio innescate dalla guerra in Ucraina e alla necessaria normalizzazione dei tassi di interesse ora in corso, rappresentano la maggior parte del declassamento”. Questo dice il presidente del Gruppo della Banca Mondiale David Malpass nel suo "Global Economic Prospects" di giugno.
Vedi, non sono solo io. E mentre potresti pensare che io sia troppo pessimista, nonostante i miei migliori sforzi per tenere il mento alto, le tendenze mi appesantiscono.
Se non leggi nient'altro in questo articolo, concentrati sull'elenco di controllo sopra. È tutto ciò che devi sapere mentre il mondo deve affrontare alcuni dei venti contrari economici più rigidi degli ultimi anni. E il nostro settore dovrà affrontare sfide in modi mai visti dal crollo finanziario globale del 2008.
Il mondo è in una situazione difficile in questo momento. Negare questo significa ignorare la realtà. Anche se alcuni potrebbero favorire narrazioni alternative, è difficile ignorare ciò che colpisce di più le persone in questi giorni: l'inflazione e il pasticcio della catena di approvvigionamento. Possiamo ringraziare per entrambi la pandemia e l'invasione russa dell'Ucraina. Alcuni potrebbero incolpare anche le politiche del governo, ma gli effetti a catena, almeno dal punto di vista economico, sono significativi e dureranno per un po'.
"L'economia statunitense cadrà in recessione il prossimo anno, secondo quasi il 70% dei principali economisti accademici", ha riportato il Financial Times il 13 giugno. Il sentimento degli economisti riguardo al 2023 riflette la convinzione che la Fed si muoverà in modo troppo aggressivo per controllare l'inflazione e sconvolgere contemporaneamente il carrello delle mele economico. Più precisamente, se questo sentimento si rivelerà accurato, il nostro settore soffrirà poiché la domanda di nuovi vestiti potrebbe essere martellata in un momento di copertura per il commercio.
Tuttavia, vorrei suggerire che, sebbene la situazione a breve termine sembri deteriorarsi, è solo un ritorno alle norme storiche, in particolare alle tendenze precedenti alla pandemia. Quindi, la notizia è agrodolce se si considera l'urto dello stimolo del governo durante la pandemia. La domanda è aumentata vertiginosamente, lasciando le catene di approvvigionamento globali in nodi e domanda e offerta sbilanciate. La consegna just-in-time si è trasformata in un'agonia da crash-and-burn. E poi abbiamo avuto la guerra. Non è una grande serie di eventi. Il ritorno dall'abisso causato dalla pandemia nel 2020 è straziante.
Tuttavia, i prezzi all'importazione, nonostante un dollaro più forte, probabilmente incoraggeranno la produzione di prodotti più economici nel lungo periodo. La psicologia dei consumatori sarà quella di acquistare i prodotti più convenienti possibili. Quindi, cosa farà per la sostenibilità e l'abbigliamento più costoso? Non molto. Il buon mercato potrebbe vincere alla fine. Nonostante gli sforzi di così tante persone, una produzione più sostenibile nel settore potrebbe rivelarsi un lusso che molti marchi (e consumatori) non possono permettersi.
