C'è molta innovazione quando si tratta di mercati e NFT dopo l’entrata dei marchi sportivi Adidas e Nike. Il mondo del Metaverso, apre una porta ai marchi di lusso e agli utenti che intendono mostrare i loro capi virtuali sotto forma di NFT, secondo il rapporto di scouting di Front Office Sports Pro sull'evoluzione dell’e-commerce
Il mercato delle sneaker è più grande di quanto si pensi.
Le scarpe da ginnastica e le calzature sportive in generale sono state grandi protagoniste nel settore della vendita al dettaglio di atletica negli ultimi trimestri dell’anno fiscale. Da Nike e On Running a Adidas e Lululemon, l'industria gioca un ruolo significativo nel mercato dell'abbigliamento sportivo in generale.
Il rapporto pubblicato di recente da Statista sul mercato delle calzature sportive indica che il "mercato globale delle calzature sportive" ha raggiunto i 127,3 miliardi di dollari nel 2021.
Tuttavia, secondo lo stesso rapporto, il mercato dovrebbe crescere solo a un tasso del 4,9%. Per contesto, le operazioni aeroportuali globali dovrebbero crescere a un tasso del 47%, secondo le stime IBIS.
Dal 2010, la quota di ricavi di Nike dal segmento delle calzature è passata dall'11% al 28% dei ricavi totali, rappresentando un tasso di crescita annuale composto dell'8,42%.
I maggiori concorrenti di Nike per capitalizzazione di mercato hanno dimostrato una crescita minore. Negli ultimi dieci anni, Adidas (41,77 miliardi di dollari di capitalizzazione di mercato) e Puma (11,93 miliardi di dollari di capitalizzazione di mercato) hanno mostrato ricavi proporzionalmente inferiori attribuibili alle vendite di calzature e una crescita più lenta.
- CAGR Adidas: 5,48%
- Puma CAGR: 5,98%
- Percentuale dei ricavi Adidas 2021 dalle calzature: 12,84%
- Percentuale dei ricavi Puma 2021 da calzature: 3,58%
Come molti altri mercati di beni di consumo discrezionali, questo è stato influenzato in modo significativo da problemi di fornitura legati al COVID. A dicembre, i dirigenti di Nike hanno annunciato che le chiusure temporanee degli stabilimenti in Vietnam hanno ridotto la produzione di scorte di 130 milioni di unità.
Oggi, l'aumento dei costi rende l'ottenimento e la produzione di un numero sufficiente di prodotti un problema ricorrente. L'aumento dei costi del petrolio che colpisce la produzione sintetica, i continui problemi della catena di approvvigionamento in Cina e l'aumento del costo del lavoro hanno ridotto la capacità di generare margini.
- Storicamente, i processi di produzione delle società di atletica sono stati basati in Cina e Vietnam. Per Nike, ciò rappresenta oltre il 70% della produzione totale di scarpe.
- La diffusione della variante Omicron ha portato a un grave rallentamento delle spedizioni.
- Secondo la società di dati sulla catena di approvvigionamento FourKites, il volume di spedizioni e autotrasporti da Shanghai è diminuito rispettivamente del 26% e del 19% dal 12 marzo.
È discutibile se la crescita rallentata del settore sia o meno un cambiamento a lungo termine - o solo la confluenza di una serie di sfortunati eventi legati alla logistica. Ma l'economia delle sneaker va oltre il normale commercio al dettaglio.
Il rallentamento della crescita in un'area può creare opportunità di crescita in altri.
Scarpe da ginnastica come risorse alternative
E quando le scarpe da ginnastica sono più che scarpe da ginnastica?
Non si possono nemmeno chiamare le "sneakerheads" solo un sottoprodotto culturale. L'attuale mercato di rivendita di scarpe da ginnastica negli Stati Uniti è stimato a 2 miliardi di dollari, ma si prevede che aumenterà di 15 volte fino a raggiungere i 30 miliardi di dollari entro il 2030. Uno dei motivi principali: l'apprezzamento del valore. Le scarpe da ginnastica sono sempre più viste come una risorsa alternativa.
- Le attività alternative possono essere definite più in generale come quelle che non rientrano nella definizione tradizionale di azioni, obbligazioni o investimenti valutari.
- Negli ultimi anni c'è stata una “democratizzazione” dell'accesso agli investimenti in asset alternativi tradizionali: startup, fondi di investimento, immobili.
- La tendenza più recente è l'accesso agli investimenti nella cultura: nuove classi di attività come le scarpe da ginnastica.
Piattaforme come Alt, SNKRS, Rally Rd, Otis e GOAT non solo consentono alle persone di acquistare una nuova classe di attività in modo curato, ma consentono anche la proprietà frazionata di quelle stesse risorse.
Alla fine del 2021, Sotheby's ha riferito che il 55% dei nuovi clienti della casa d'aste proveniva dalle aste di scarpe da ginnastica.
All'inizio del 2021, l'app del mercato di rivendita GOAT ha raccolto 195 milioni di dollari in finanziamenti di rischio con una valutazione di 3,7 miliardi di dollari. La società ha dichiarato vendite per 2 miliardi di dollari sulla piattaforma da metà 2020 a luglio 2021, con il raddoppio delle vendite di scarpe da ginnastica.
Analogamente a GOAT, la piattaforma di rivendita StockX è stata in grado di raccogliere capitali con una valutazione di $ 3,8 miliardi con prospettive per un'IPO entro la fine dell'anno.
Quando il potere diventa digitale
Gli NFT hanno anche un vero caso d'uso nell'economia delle scarpe da ginnastica. Nike, Adidas e Under Armour sono marchi affermati che hanno sviluppato le prime strategie per trarne profitto.
Nike ha fatto un grande passo in quella direzione a dicembre quando ha acquisito RTFKT, una startup che crea NFT di scarpe da ginnastica e altri oggetti da collezione. Nike si è anche infiltrata nel metaverso con il suo coinvolgimento in Roblox e costruendo la propria economia digitale.
Adidas ha venduto circa 23 milioni di dollari della sua NFT "Into The Metaverse" in poche ore.
Allo stato attuale, i marchi non ottengono un profitto ogni volta che una sneaker viene rivenduta. Questo cambia con gli NFT. Con gli NFT, le strutture delle royalty possono essere integrate in una blockchain. Il creatore di sneaker virtuali RTFKT ottiene una riduzione del 10% per le sue sneakers digitali su ogni vendita del mercato secondario: fa parte del codice.
Con le scarpe da ginnastica che stanno guadagnando forza come risorse, le sneaker NFT abbinano incentivi economici e abbandonano la cultura per produrre nuovi flussi di entrate per l'industria calzaturiera.
Un passo avanti
Asics ha recentemente collaborato con la società Web3 STEPN per il debutto di una nuova linea di sneakers NFT che consentono ai proprietari di guadagnare criptovalute spostandosi, giustamente chiamate "move-to-earn".
Come il play-to-earn, il modello move-to-earn premia gli utenti in criptovaluta nativa per il loro conteggio dei passi, che viene monitorato da un'app mobile abilitata per GPS.
Per quanto stravagante possa sembrare il concetto, per l'azienda funziona.
- Secondo CoinDesk, STEPN ha guadagnato $ 26 milioni nel primo trimestre del 2022.
- Secondo il Chief Business Officer Shiti Manghani, la società aveva 100.000 utenti attivi giornalieri a metà marzo, con oltre 1 milione di download in totale.
- La società ha raccolto 5 milioni di dollari anche da Sequoia Capital e altri.
I giochi play-to-earn come "Axie Infinity" hanno ricevuto un'attenzione smisurata nel 2021. Le aziende incentrate sul fitness come STEPN sembrano emergere in seguito.
L'intero gioco delle sneaker sta cambiando davanti ai nostri occhi.
