Il clean tech muove tra i 2.500 e i 3mila miliardi di euro a livello globale. Al momento la maggior parte di queste tecnologie risultano ancora di gran lunga più costose rispetto alle loro alternative fossili, come dimostra il recente studio a cura del World Economic Forum e Bcg “Winning in Green Markets: Scaling Products for a Net Zero World”. Anche se i mercati verdi pionieristici comportano l'assunzione di un rischio, è probabile che si ripaghino man mano che emergono ambiti non sfruttati e clienti disposti a pagare di più per prodotti sostenibili.
Per raggiungere gli obiettivi dell'accordo di Parigi, è necessario un importante passaggio a tecnologie non fossili. Poiché si prevede che la domanda di materiali ecologici supererà l'offerta, le aziende che assumono un ruolo di primo piano nello sviluppo e nella commercializzazione di offerte ecologiche ne trarranno probabilmente vantaggio.
Questo rapporto, scritto in collaborazione con Boston Consulting Group, dimostra come i leader del mercato verde possono prosperare assumendo una posizione di mercato iniziale e investendo in tecnologie verdi, anche se attualmente hanno un costo maggiore. I consumatori sono sempre più disposti a pagare un "premio verde" per i prodotti sostenibili, e i primi utenti nelle parti a monte ea valle delle catene del valore chiave stanno già ottenendo premi di prezzo. Per avere successo nei mercati verdi, le aziende dovrebbero progettare un portafoglio target verde, modellare la loro proposta di valore, identificare i segmenti target, creare una strategia di prezzo verde e lavorare per sbloccare le barriere di scalabilità.
Le stime del Gruppo intergovernativo sul cambiamento climatico (Intergovernmental Panel on Climate Change – IPCC) delle Nazioni Unite indicano che, se i prodotti green aumenteranno i costi del 50% ma, allo stesso tempo, fino all’80% dei consumatori si dice pronto a spendere di più pur di preservare l’ambiente.
