Mentre le aziende di beni di lusso si sono riprese dall'impatto negativo del COVID-19, si trovano ora di fronte a nuove opportunità derivanti dalla "transizione verde" e al progresso verso un modello economico circolare e un business responsabile. Questo, insieme alla continua rivoluzione digitale del metaverso e del Web3, sta generando molto entusiasmo nel settore del lusso e offre opportunità senza precedenti alle aziende di essere innovative e dirompenti. [Global Powers of Luxury Goods 2022]
Economia circolare nel settore del lusso
Sebbene l'industria della moda e del lusso sia stata a lungo criticata per l'impatto ambientale dei suoi processi di produzione e pratiche di consumo, le aziende di beni di lusso continuano ad abbracciare l'economia circolare e il lusso sostenibile è qui per restare.
Un ulteriore passo in questa direzione è l'adozione di un modello di economia circolare che assicurerebbe benefici quali la riduzione della pressione sull'ambiente, il miglioramento della sicurezza dell'approvvigionamento delle materie prime, l'aumento della competitività, lo stimolo dell'innovazione, il rilancio della crescita economica e la creazione di nuovi posti di lavoro . Sempre più aziende stanno includendo i principi della sostenibilità nelle loro strategie core, facendone un nuovo paradigma di concepire il lusso seguendo i criteri ESG (Environmental, Social, and Governance). Stanno usando la tecnologia per sviluppare nuovi materiali rispettosi dell'ambiente e trovare nuovi modi per essere più sostenibili: nel design, nella produzione, nella distribuzione e nella comunicazione.
Le principali aziende del lusso guidano la crescita dei ricavi
Le 100 principali società di beni di lusso al mondo hanno generato ricavi per 305 miliardi di dollari USA nell'esercizio 2021, in ripresa rispetto ai 252 miliardi di dollari USA dell'anno precedente e superando i 281 miliardi di dollari USA nell'esercizio 2019 (prima dell'impatto della pandemia di COVID-19). L'importanza delle principali società di beni di lusso è chiara: le 15 società con vendite di beni di lusso superiori a 5 miliardi di dollari hanno contribuito per oltre i due terzi del totale delle prime 100 vendite di beni di lusso. Le 45 aziende con vendite pari o inferiori a 1 miliardo di dollari hanno contribuito solo per il 6,7%.
La performance composita delle prime 100 società nell'anno fiscale 2021 riflette un rimbalzo (un aumento del 21,5% su base annua) poiché l'impatto della pandemia di COVID-19 è diminuito, con la riapertura dei negozi e la ripresa della domanda dei consumatori. Settantatre delle prime 100 aziende hanno registrato una crescita delle vendite di beni di lusso nell'anno fiscale 2021, rispetto alle sole 20 aziende nell'anno fiscale 2020. Il margine di profitto netto composito FY2021 per le 78 prime 100 società che hanno riportato utili netti è più che raddoppiato al 12,2% su base annua, superiore ai livelli pre-pandemia.
Si noti che le società che riportano alla fine del 2021 hanno beneficiato di questa ripresa durante tutto l'anno finanziario, mentre i risultati delle società con date di chiusura dell'esercizio 2021 all'inizio dell'anno riflettono ancora gran parte dell'impatto della pandemia.
Oltre ad esplorare le tendenze che incidono sul mercato dei beni di lusso, il rapporto identifica le 100 maggiori società di beni di lusso sulla base dei dati pubblicamente disponibili per l'anno fiscale 2021 (che definiamo come esercizi finanziari che terminano entro i 12 mesi dal 1° gennaio al 31 dicembre 2021) e valuta le loro prestazioni in aree geografiche e settori di prodotti. La sezione delle tendenze nel rapporto di quest'anno si concentra su come l'industria del lusso sta abbracciando l'economia circolare e il metaverso.
Principali risultati del rapporto:
- Nell'anno fiscale 2021, la soglia minima di fatturato richiesta per entrare nell'elenco delle 100 migliori società di beni di lusso è salita a 240 milioni di dollari, rispetto ai 182 milioni di dollari dell'anno fiscale 2020 e appena al di sopra della soglia pre-pandemia nell'anno fiscale 2019.
- Le principali società di beni di lusso dominano la classifica: le prime 10 società hanno aumentato la loro quota di vendite di beni di lusso tra le prime 100 al 56,2%, in aumento rispetto al 51,4% dell'anno precedente.
- Con la crescente importanza delle questioni di sostenibilità e del consumo consapevole, le aziende del lusso hanno iniziato a comprendere l'importanza della rivendita come soluzione strategica per limitare l'impatto ambientale negativo dei loro prodotti. In risposta alla crescita del mercato dell'usato, dove la maggior parte delle transazioni avviene online, nuove soluzioni tecnologiche come il passaporto digitale (uno strumento digitale spesso basato su tecnologia blockchain che verifica la provenienza di beni di lusso come oggetti o opere di design) sono in corso di adozione per fronteggiare il rischio di merci contraffatte.
- Il metaverso offre alle aziende del lusso un'opportunità senza precedenti di reinventare l'esperienza del lusso, costruire credibilità, coinvolgimento del marchio e fedeltà al marchio nelle comunità del metaverso. La realtà digitale offre nuovi modi per i consumatori (il loro pubblico tradizionale e un nuovo pubblico target di giovani consumatori esperti di tecnologia) per interagire con i loro prodotti pur essendo coerenti con la vera natura ed essenza del marchio.
- Mentre l'Italia (con 23 società) ha ancora il maggior numero di società di beni di lusso, otto società francesi hanno contribuito con la quota maggiore (più di un terzo) alla Top 100 delle vendite di beni di lusso nell'anno fiscale 2021.
- Le 20 società di beni di lusso in più rapida crescita sono cresciute quasi tre volte più velocemente rispetto alla Top 100 nel suo complesso durante il periodo dall'anno fiscale 2018 all'anno fiscale 2021 e del 45% nell'anno fiscale 2021.
- L'attività di Mergers & Acquisitions (M&A) è ripresa nel 2021 e nel 2022, dopo una pausa durante la pandemia. È stato riconfermato il fascino di marchi di lusso resilienti ad alto margine e ad alta notorietà con un forte potere di determinazione dei prezzi. Man mano che le aziende si rifocalizzavano sui loro principali marchi di lusso e cercavano di migliorare la redditività e la stabilità finanziaria, si sono verificate anche alcune importanti cessioni di attività non fondamentali, a società di beni di consumo e private equity.
