Rapporto sulla pelletteria

L'ultimo rapporto di BoF Insights, “The New Era of Designer Bags: Ridefinire Leather Goods” sulle borse firmate e sulla piccola pelletteria, tratta dei cambiamenti chiave della concorrenza, inclusi cosa, perché e come i consumatori acquistano negli Stati Uniti e in Cina, che sono i principali mercati del settore.

• Il mercato delle borse firmate e della piccola pelletteria è destinato a crescere fino a $ 100 miliardi entro il 2027 dai $ 72 miliardi di oggi.
• I più grandi mercati mondiali di borse firmate e piccola pelletteria - Stati Uniti e Cina - rimarranno una forza dominante, con la ricerca di BoF Insights che mostra che i consumatori di entrambi i paesi hanno solidi piani di spesa nella categoria nel prossimo anno.
• Di fronte all'intensificarsi della concorrenza e al cambiamento dei comportamenti dei consumatori, i marchi devono modificare le proprie strategie per le borse per vincere in una categoria cruciale.

Le borse firmate e la piccola pelletteria (SLG) non mostrano segni di rinunciare al loro ruolo di pilastro delle case di lusso. La categoria, a 72 miliardi di dollari oggi, dovrebbe crescere fino a raggiungere i 100 miliardi di dollari entro il 2027, nonostante i persistenti effetti della pandemia e le crescenti pressioni economiche di oggi, secondo The New Era of Designer Bags: Ridefinire Leather Goods , l'ultimo rapporto di BoF Insights.

La maggior parte di questa crescita avverrà nei due maggiori mercati mondiali di borse firmate e SLG: Stati Uniti e Cina. Una ricerca proprietaria di BoF Insights rileva che, anche se i comportamenti di acquisto cambiano e i gusti si evolvono, i consumatori di entrambi i paesi rimangono fedeli alla categoria che fornisce funzionalità, stile e, in molti casi, uno status symbol molto apprezzato. Tra la popolazione generale intervistata nel giugno 2022, circa il 40 per cento negli Stati Uniti e il 50 per cento in Cina sono consumatori "fidanzati" nella categoria, che hanno acquistato borse firmate o SLG nell'ultimo anno o intendono acquistare l'anno successivo. In entrambi i paesi, quasi tutti gli individui con un patrimonio netto elevato (HNWI- High net worth individual) - con asset investibili per un valore medio compreso tra $ 1,5 milioni e $ 2 milioni - sono coinvolti nella categoria.

Per i marchi, il mercato delle borse firmate e delle SLG è sempre più affollato. Per rimanere rilevanti, i marchi di stilisti mirano a "possedere" uno stile specifico, sia in termini di silhouette, materiali o varianti colore, che spesso richiedono un equilibrio tra caratteristiche classiche e nuove in un portafoglio. Anche così, l'imitazione è diffusa nella categoria e una volta che un marchio progetta quella che diventa una borsa "It", i rivali spesso mirano ad andare sul mercato con le proprie versioni di quel design, creando pressione per essere in un ciclo di innovazione costante.

I marchi storici ora competono spesso testa a testa con i marchi contemporanei che hanno identificato e si sono rapidamente spostati nelle lacune del mercato. Sia per gli operatori storici che per i nuovi arrivati, le collezioni ora devono parlare di una definizione più ampia di "lusso", che attinge a un nuovo spirito del tempo che valorizza l'accessibilità, la casualizzazione e la sostenibilità. Le strategie di borsa che mirano a elevare i marchi, ottimizzare i prezzi e innovare con legami di celebrità devono ugualmente considerare le comunità di cui vogliono far parte e i sistemi di valori a cui appartengono i loro consumatori.

Come prima di una serie di analisi incentrate sulla categoria del team di BoF Insights, il think tank di analisi e dati di The Business of Fashion , il rapporto esplora anche come marchi e rivenditori devono perfezionare le proprie strategie per prepararsi al prossimo capitolo borse firmate e SLG, poiché i consumatori stanno già cambiando come e dove acquistano i prodotti della categoria.

La ricerca di BoF Insights rileva che oltre la metà dei viaggi dei consumatori coinvolti per questa categoria inizia ora con la navigazione online e, nel caso della Cina, è influenzata dal livestreaming. Nel frattempo, la rivendita e il noleggio sono aumentati notevolmente rispetto alla loro precedente esistenza nelle boutique fisiche, consentendo così un maggiore accesso ai consumatori e alterando il modo in cui percepiscono e valutano le borse come un bene di investimento.