Il notiziario Shoe Intelligence di @PublicationsEdm valuta che il ritiro dei marchi occidentali ha generato enormi opportunità per le aziende russe di inserire i propri prodotti o reintrodurre le etichette occidentali attraverso importazioni parallele. [How the exodus out of Russia is creating opportunities for locals – EDM]
I rivenditori di calzature occidentali che si sono ritirati dal mercato russo negli ultimi mesi a seguito dell'invasione russa dell'Ucraina hanno venduto nel paese prodotti per un valore di 51,2 miliardi di rubli (911 milioni di euro) nel 2021, ha stimato Chestny Znak , un regolatore russo che supervisiona l'etichettatura di prodotti di moda sul mercato interno.
Complessivamente, i rivenditori di moda occidentali che hanno lasciato la Russia hanno generato vendite per un valore stimato di 100 miliardi di rubli (1,77 miliardi di euro) l'anno scorso, ha affermato Znak, aggiungendo che Adidas , Puma , Zara , H&M , Massimo Dutti , Christian Dior , Louis Vuitton sono stati tra i leader in i loro segmenti.
E l'elenco delle società che sospendono le operazioni in Russia continua a crescere. Il 30 giugno, una testata giornalistica russa ha riferito che Converse ha deciso di ritirarsi dal paese e chiudere il suo negozio online a luglio. Converse sta seguendo l'esempio del suo proprietario, Nike , che ha anche annunciato l'intenzione di lasciare definitivamente il mercato russo. Nel frattempo, H&M, che aveva sospeso le vendite in Russia il 2 marzo, o solo pochi giorni dopo l'invasione dell'Ucraina il 24 febbraio, ha annunciato che avrebbe iniziato a chiudere le sue attività in Russia. "Dopo un'attenta considerazione, riteniamo impossibile, data la situazione attuale, continuare la nostra attività in Russia", ha affermato Helena Helmersson , CEO del rivenditore svedese.
Ma il ritiro dei marchi occidentali ha generato enormi opportunità per le aziende russe di inserire i propri prodotti o reintrodurre le etichette occidentali attraverso importazioni parallele, una pratica che è stata autorizzata dal governo russo a maggio. Il regime consente di importare merci di marca senza l'autorizzazione del titolare del marchio.
Se la domanda russa rimane sui livelli visti prima della rottura delle relazioni tra Russia e Paesi occidentali, "le aziende russe che operano sui mercati (digitali) possono aumentare i volumi di vendita a scapito di quelli delle aziende che hanno sospeso le loro attività", ha affermato Revaz Yusupov , vicedirettore generale del Centro russo per lo sviluppo di tecnologie avanzate .
“Queste merci saranno importate nella Federazione Russa nell'ambito del regime di importazione parallela. Già, vediamo che molti venditori sui mercati hanno iniziato a vendere prodotti dei marchi elencati utilizzando questo schema. Inoltre, la domanda di prodotti di questi marchi rimarrà costantemente elevata per molto tempo", ha aggiunto.
I principali mercati online russi, Wildberries e Ozon , hanno già riferito di aver iniziato a utilizzare le importazioni parallele per reintrodurre sul mercato alcuni marchi occidentali. Negli ultimi mesi, alcuni funzionari del governo russo hanno indicato che i prodotti occidentali potrebbero essere forniti alla Russia attraverso la Turchia, il Kazakistan e la Cina.
Tuttavia, le imprese russe hanno espresso preoccupazione per il fatto che le importazioni parallele potrebbero aumentare il rischio di contraffazione. Dmitry Leonov , vicepresidente dell'associazione russa dei rivenditori Rusprodsoyuz , ha affermato chiaramente che l'importazione parallela potrebbe essere utile per riempire gli scaffali dei rivenditori, ma il Paese potrebbe essere esposto all'importazione di prodotti contraffatti.
Leonov ha avvertito che l'importazione di merci contraffatte potrebbe finire per avere un impatto sui produttori russi, poiché i prodotti di scarsa qualità venduti con etichette popolari potrebbero ostacolare le vendite delle aziende russe.
Il 7 luglio, Vladislav Zaslavsky , vicedirettore del dipartimento marketing digitale del ministero dell'Industria e del Commercio russo, ha affermato che il rivenditore online aveva iniziato a vendere prodotti contraffatti. Zaslavsky ha affermato che il ministero aveva già ricevuto reclami da clienti e organizzazioni imprenditoriali.
Wildberries ha respinto il suo coinvolgimento nella vendita di merci contraffatte, aggiungendo che aveva un sistema di rilevamento automatico della contraffazione.
Nel frattempo, Wildberries ha ampliato di 2,5 volte le sue capacità di magazzino a Nur-Sultan, la capitale del Kazakistan. La società ha aggiunto che prevede di lanciare altri due hub logistici nel paese ad Aktobe e Semey. Il rivenditore online ha sottolineato che l'espansione non mira a facilitare le importazioni parallele, ma principalmente ad attirare più prodotti di fabbricazione kazaka sul suo mercato.
Sulla scia del ritiro di massa dei marchi occidentali, l'80% dei russi ha affermato di sostenere la rinascita dei marchi sovietici, ha mostrato una ricerca condotta dall'Università di Synergy con sede a Mosca. Oltre ai vecchi marchi di automobili abbandonati negli ultimi decenni, i russi sono interessati ai marchi di scarpe sovietici. La maggior parte degli intervistati che partecipano al sondaggio ritiene che il loro risveglio fornirebbe al paese prodotti convenienti e di buona qualità.
