Il grande esodo dei marchi occidentali dalla Russia in seguito all'invasione russa dell'Ucraina, ha creato un vuoto a vantaggio delle aziende di paesi che non rispettano le sanzioni occidentali. Il tema è trattato da @PublicationsEdm che valuta le nuove opportunità per l’esportazione di scarpe dalla Serbia, attraverso l’esempio del calzaturificio Leon Anatomic Footwear. [How a Serbian shoemaker is benefiting from Russia’s need for new suppliers – Shoe Intelligence].
Grazie a stretti legami storici e culturali, la Serbia continua a commerciare con la Russia, anche se il Paese aspira ad entrare nell'Unione Europea (UE), che ha introdotto un forte pacchetto di misure contro la Russia. E l'opportunità di commerciare con la Russia viene colta dalle imprese serbe, tra cui il calzolaio Leon Anatomic Footwear .
“La Russia sta diventando ancora più importante a causa del fatto che i russi non possono importare dall'UE. Stanno nascendo nuove opportunità ed è per questo che stiamo reclutando dipendenti extra per aumentare la produzione annuale fino a 350.000 paia in più”, afferma Djordje Savic , direttore operativo di Leon Anatomic Footwear e la seconda generazione della famiglia fondatrice che lavora nell'azienda. Leon è stato creato nel 1999 dal padre di Savic Budimko e suo zio Goran .
Leon è un marchio in rapida crescita le cui vendite hanno raggiunto i 9 milioni di euro l'anno scorso. Con sede a Sabac, è specializzato in scarpe di legno, zoccoli medici e alla moda, sandali e pantofole. Le esportazioni rappresentano quasi l'80 percento delle 830.000 paia di scarpe prodotte ogni anno, mentre il resto viene venduto in Serbia.
I suoi principali mercati di esportazione sono Bosnia, Ungheria e Russia, ciascuno dei quali rappresenta circa il 20% delle esportazioni. La Russia ha mantenuto la sua importanza nonostante lo scoppio della guerra in Ucraina e le successive sanzioni internazionali.
“Quando è iniziata la guerra, è iniziato il problema del commercio con la Russia. Prima della guerra, i nostri camion si spostavano velocemente verso la Russia passando senza intoppi attraverso Romania, Moldavia e Ucraina, ora sono costretti a fare una grande deviazione attraverso Polonia e Bielorussia. Qualcosa che ha aumentato i costi del 100 percento da € 4.000 a € 8.000 per camion", ha affermato Savic in un'intervista esclusiva a Shoe Intelligence .
“Normalmente riceviamo pagamenti in euro (da clienti russi), ma all'inizio della guerra abbiamo iniziato ad avere problemi di pagamento poiché il rublo si era deprezzato e le aziende russe non volevano perdere troppi soldi sul mercato dei cambi. Dopo che il rublo si è ripreso sui mercati internazionali, i pagamenti sono ricominciati a essere puntuali", aggiunge. Savic osserva che l'azienda produceva anche per due marchi europei, ma che l'attività è stata abbandonata per concentrarsi sulla nuova domanda dalla Russia.
Leon possiede cinque negozi in Serbia ma vende anche in molti altri negozi multimarca e farmacie. I suoi prodotti sono disponibili anche su Internet, che rappresenta una piccola quota dei ricavi totali. Le vendite digitali sono ottenute attraverso il sito Web del marchio e altre 15 piattaforme balcaniche online come Ananas .
“Siamo caratterizzati da un ciclo produttivo completo, che consiste nella produzione di suole in legno, poliuretano e pieghevoli, taglio della pelle, preparazione e cucitura della tomaia, assemblaggio, confezionamento e trasporto al cliente”, afferma Savic. Dice che il marchio utilizza solo materiali di alta qualità, come la pelle sostenibile importata dall'Italia, e che standard di produzione elevati sono un requisito per ciascuno dei suoi "paio di zoccoli venduti sul mercato nazionale ed estero". Il costo di un paio di scarpe Leon è di circa 25 euro per il mercato serbo, mentre nei paesi dell'UE il prezzo raddoppia. “Finora abbiamo immesso sul mercato due linee di prodotto: Leon, caratterizzata da zoccoli e ciabatte fashion dal design moderno, destinati all'uso quotidiano e professionale, e Leon Medical,
Leon sta attualmente lavorando a pieno regime e l'azienda prevede di aumentare i ricavi del 2022 del 10%, mentre i ricavi del 2023 potrebbero crescere del 25% grazie alla capacità di produzione aggiuntiva pianificata. L'azienda sta anche valutando l'ingresso in nuovi mercati europei come l'Italia.
