Recentemente, Nike Inc. NKE-0,18% ha registrato vendite trimestrali pressoché piatte e scorte in aumento tra la domanda dei consumatori in evoluzione e gli intoppi della catena di approvvigionamento, riporta il WSJ. Tuttavia è il brand più prezioso che esista. Vale più del doppio di Adidas, ma distacca significativamente Louis Vuitton, Gucci e Chanel. Nike ha 73mila dipendenti diretti, controlla il brand Converse, è quotato alla borsa di New York e ha denunciato per l’anno fiscale 2021 ricavi per 44,6 miliardi di dollari.
Le azioni sono state sotto pressione quest'anno con l'inflazione in bilico ai massimi da quattro decenni e la Federal Reserve nel bel mezzo di una campagna aggressiva per aumentare i tassi di interesse per tenerla a freno. L'S&P 500 è sceso del 18% nel 2022, anche dopo un rally 3 % ad inizio luglio.
Nike, nel contesto, continua a mantenere un’aura cool. Da quando nel 2020 Sotheby’s ha deciso di creare sedute regolari ‒ da 8 a 10 ogni anno – dedicate alle sneaker, circa il 95% delle sue vendite sono costituite da modelli Nike. La scarpa più costosa mai venduta all’asta? È una Nike. Si tratta di un prototipo di Nike Air Yeezy di Kanye West, che Ye ha indossato ai Grammy del 2008: acquistata nel 2021 per 1,8 milioni di dollari. Ci sono modelli Nike perfino nella collezione permanente del MET di New York.
All’inizio di giugno Nike ha presentato la NikeCraft General Purpose Shoe, disegnata dall’artista Tom Sachs: un oggetto dichiaratamente normcore e dichiaratamente “democratico” (costa poco più di 100 dollari, sold out in brevisismo temo). Questa sneaker è nata intorno all’idea che non c’è alcuna necessità di acquistare una nuova sneaker ogni settimana. Una proposta piuttosto ambigua per un brand che ha costruito la sua leadership economica fashion sulla vendita di scarpe da ginnastica. Meno ambigua è invece l’ultima acquisizione effettuata nei confronti del brand di sneaker virtuali RTFKT. In questo modo Nike dichiara di voler accelerare la sua trasformazione digitale utilizzando i più avanzati motori di gioco, NFT, autenticazione blockchain e realtà aumentata per creare prodotti adeguati al metaverso prossimo venturo.
