La prima Metaverse Fashion Week (MVFW) in assoluto ha preso il via in digitale giovedì 24 marzo, all'interno dello spazio di destinazione virtuale, Decentraland. Le collezioni sono state presentate tramite la piattaforma basata su blockchain, con marchi come Estée Lauder, Tommy Hilfiger e Selfridges che hanno preso parte al programma di quattro giorni che va dal 24 al 26 marzo. [Metaverse Fashion Week Is Officially Here – Jing Daily]
La più grande settimana della moda interamente digitale del mondo è iniziata con eventi come la Fashion Design Exhibition di Dragon City, seguita fino alla sera dalle sfilate di artisti del calibro di Dolce & Gabbana + UNXD e Philipp Plein. Situato all'interno di un viale onirico, completo di un pizzico di futurismo, il pubblico può rimanere aggiornato con il calendario tramite giganteschi cartelloni virtuali e trasportarsi nello spazio dell'evento prescelto facendo clic su un pulsante. Dai robot AI e ai dispositivi indossabili di lusso, ai "beni fisici" e alle esperienze immersive, più di 70 marchi, artisti e designer partecipanti sono presenti nel calendario MVFW22.
Che cos'è
La Metaverse Fashion Week è costruita per imitare i programmi della sua controparte fisica attraverso passerelle digitali, tavole rotonde dal vivo e afterparty esclusivi. Costruito nel nuovissimo "Luxury Fashion District" di Decentraland (presentato da UNXD e Vogue Arabia ), l'evento presenta una passerella virtuale circondata da un'area dello shopping di lusso che è stata ispirata da Avenue Montaigne a Parigi.
Oltre al già citato Luxury Fashion District, l'evento si svolge attraverso una serie di mini-quartieri e luoghi tra cui Rarible Street, una strada della moda con negozi pop-up di artisti del calibro di The Fabricant, Artisant X Puma e Girls Gang Label, insieme a MetaTokyo e al Parcel-MetaParty Community Precinct. Altri progetti in diretta durante la settimana includevano un museo pop-up, un cinema che mostrava film di marchi come Chanel e Lanvin e il lancio da parte di CashLab della loro galleria d'arte multimediale.
Il metaverso è una rete di mondi virtuali 3D basati sulla connessione sociale. Con Web3 ancora ai suoi primi giorni di sviluppo, ciò che stiamo vedendo ora sono gli elementi costitutivi di una nuova forma di comunicazione che molte aziende desiderano esplorare. La realtà aumentata e digitale fornita dal metaverso sta formando un'economia completamente digitalizzata in cui le persone possono lavorare, giocare, fare acquisti e socializzare. Ecco perché non sorprende che l'industria della moda abbia già iniziato ad affermarsi come uno dei pilastri dell'ecosistema Web3. “Attraverso MVFW22, ci sforziamo di ampliare l'orizzonte del significato di 'metaverso'. Abbiamo appena alzato di livello il campo di gioco per il mondo della moda e ridotto i limiti”, afferma Sam Hamilton, Direttore Creativo di Decentraland.
Perchè importa
La Metaverse Fashion Week conta perché, in breve, pretende di rivoluzionare l'industria della moda. Per anni abbiamo visto i "Big Four" regnare sovrani nel calendario della Fashion Week, con la maggior parte degli eventi e delle vetrine che limitano il loro pubblico attraverso una gerarchia di esclusività. Ma MVFW è costruito pensando all'etica "tutti sono invitati". "Decentraland è un mondo sociale virtuale per tutti, ovunque", continua Hamilton. “La Metaverse Fashion Week funge da evento monumentale perfetto per presentare al mondo la filosofia alla base di tutto ciò che costruiamo. Uno spazio costruito e gestito dalla sua comunità”. In effetti, chiunque può vivere la Metaverse Fashion Week visitando il sito Web e come ospite, ma gli acquisti possono essere effettuati solo tramite un portafoglio Ethereum.
MVFW22 offre anche ai creativi meno conosciuti e incentrati sul digitale l'opportunità di mostrare il proprio lavoro a un pubblico su larga scala. Ad esempio, il mercato NFT Rarible ha sponsorizzato uno spazio nel distretto dedicato alla celebrazione del lavoro di designer emergenti come Scarlett Wang, Girl Gang, Fred Segal, Charlie Cohen e Perry Ellis.
Funziona?
L'industria della moda di lusso sta affrontando il discorso costante sul suo consumo eccessivo di beni tangibili e sulla sua dipendenza da una rapida inversione di tendenza. Tuttavia, il metaverso è un'opportunità per i marchi di decelerare e, invece, dare la priorità a collaborazioni significative e risultati creativi unici senza vincoli fisici.
“Penso che la Metaverse Fashion Week mostrerà ai marchi il potere che risiede nella moda digitale. Il metaverso consente alla moda di essere percepita ancora una volta come arte, invece che semplicemente come merce che consumiamo. Gli aspetti fisici e digitali si completano a vicenda piuttosto che competere e i marchi dovrebbero utilizzarli entrambi per comunicare una storia più ampia al loro pubblico”. afferma Giovanna Graziosi Casimiro, Head of Metaverse Fashion Week.
Questo cambiamento di prospettiva artistica, insieme a una più ampia accessibilità per gli amanti della moda in tutto il mondo, sta distinguendo Metaverse Fashion Week dai suoi coeguali IRL. Ma sono ancora diffuse le preoccupazioni sulla sostenibilità della moda digitale.
La linea di fondo
Il metaverso è diventato, per molte aziende, un mezzo per monetizzare uno spazio digitale e generare nuovo profitto. Ma affinché l'industria della moda e i marchi di lusso abbiano successo nel Web3, semplicemente non possono fare affidamento su questa capitalizzazione dei regni virtuali. Per costruire una forte comunità online, i marchi devono esplorare e sviluppare idee creative, collaborare con designer che spingono i confini virtuali e fornire esclusività innovativa ai propri consumatori; qualcosa che Metaverse Fashion Week si sta dimostrando in grado di fornire.
Per quanto riguarda se MVFW22 diventerà la prossima aggiunta al calendario dei "Big Four", Casimiro ha grandi speranze. "Credo che, anche se questo potrebbe essere il primo MVFW, non sarà certamente l'ultimo", pensa. Durante la pandemia, il successo dei brand che si sono rivolti alle piattaforme digitali per le proprie collezioni non è decollato come molti avevano previsto. La maggior parte da allora ha ridimensionato i propri programmi digitali.
Allora, perché la Metaverse Fashion Week è diversa? Per cominciare, i design presentati durante MVFW22 sono formattati per completare i nostri schermi, invece di essere semplicemente sostituti di una pista fisica. Inoltre, l'evento inaugurale segna l'inizio di un settore che prospera grazie all'immersione, alla collaborazione e alla comunicazione diretta. Durante il periodo di moda digitale di COVID, c'era poca autonomia su come il pubblico poteva consumare. Nel metaverso, tuttavia, agli utenti vengono presentate opportunità non possibili in Web2, come una maggiore utilità per l'utente e la scelta su ciò che vediamo. Per la Metaverse Fashion Week, non siamo solo spettatori: siamo parte della Fashion Week come i marchi, i nomi e i creativi del calendario.
