Mentre il mondo tornava a una maggiore normalità pre-Covid 19, all'ufficio e agli eventi sociali, il mercato delle calzature casual di marca si è ripreso fortemente, aumentando del 19,5% nel 2021 a 14.671 milioni di dollari dai 12.272 milioni di dollari dell'anno precedente. Sebbene impressionante, il guadagno percentuale non ha eguagliato quello realizzato dai mercati mondiale ed europeo delle calzature sportive (+26,4% e +28%) nel 2021. [Casual footwear sales rebound in 2021 | Article-shoeintelligence.com]
Lo studio annuale è condotto in collaborazione con Shoe Intelligence , che ha fornito approfondimenti sulla situazione europea marchi di questo segmento. I totali delle vendite sono stati distorti dal rafforzamento del dollaro USA durante l'anno solare.
I dati del grafico si basano, ove possibile, su informazioni provenienti da aziende pubbliche, input dalla direzione, rapporti di stampa e di credito o nostre stime quando non sono disponibili altri dati. I dati sono tradotti in dollari USA al tasso di cambio medio calcolato dall'OCSE per ciascun anno. I nostri dati tentano di escludere le vendite di prodotti diversi dalle calzature, come l'abbigliamento nel caso di Geox e Timberland o la pelle per Ecco . La maggior parte delle cifre sui ricavi sono riportate in termini di vendite fatturate, ma molti marchi includono i loro ricavi diretti al consumatore (DTC) nei loro numeri, che sono in parte compensati dalle vendite delle società ai distributori all'ingrosso con uno sconto.
In tutto il mondo, tutti i marchi hanno registrato aumenti delle vendite per l'anno con 11 dei 15 in aumento a doppia cifra, guidati dallo Steve Madden Group . I primi sei marchi ( Ugg , Timberland , Steve Madden , Clarks , Ecco e Dr. Martens ) hanno realizzato ciascuno oltre 1 miliardo di dollari di vendite annuali, hanno aumentato i ricavi del 24,1% in totale e hanno rappresentato il 58,6% di tutte le vendite di marchi nel segmento. Tre dei 15 rappresentavano marchi casual ( Lumberjack , Vagabond e Dockers by Gerli) non ha effettuato vendite negli Stati Uniti lo scorso anno. Il mercato statunitense è cresciuto del 29,5% con Ugg e Steve Madden gli unici due a superare il miliardo di dollari di vendite. Nei mercati non statunitensi, la crescita del fatturato aggregato è aumentata del 13,0% su base annua, con solo Ecco che ha superato il miliardo di dollari di vendite con la sua quota di mercato del 12,3% al di fuori degli Stati Uniti. Quattro marchi ( Sperry , Allbirds , Dockers e Sanuk ) hanno rappresentato meno quota di mercato superiore all'1% al di fuori degli Stati Uniti
Ci sono alcuni segnali che le tendenze in aumento delle vendite e della quota di mercato dovrebbero continuare nel segmento delle calzature casual nel 2023, nonostante gli impatti della recessione globale. Oltre ai venti contrari valutari, l'aumento dell'attività promozionale, i blocchi in corso nella Grande Cina e l'inflazione persistente potrebbero pesare negativamente sul mercato delle calzature casual nel prossimo anno. Tuttavia, i rivenditori statunitensi Shoe Carnival e Famous Footwear hanno recentemente riferito di una continua migrazione dei clienti verso offerte più casual.
Parent Wolverine Worldwide , che ha registrato un calo della domanda di scarpe da barca per la sua attività Sperry, ha trasferito il marchio in un nuovo gruppo Lifestyle insieme a Keds e Hush Puppies . Sotto la guida del nuovo CEO Jonathan Ram , Clarks mira a riconquistare i clienti nel suo mercato interno del Regno Unito e ad aumentare la sua quota di mercato in Cina. Steve Madden vede la sua attività internazionale come un'importante opportunità di crescita a lungo termine. Birkenstocksta investendo circa 113 milioni di dollari in un nuovo impianto di produzione della Germania nord-orientale che dovrebbe essere operativo entro l'autunno 2023. Sul fronte del prodotto, Ugg sta introducendo il suo primo stivale classico carbon neutral mentre continua ad ampliare la portata del marchio oltre i suoi prodotti classici. Timberland ha affinato la sua attenzione al prodotto sotto la nuova presidente del marchio globale Susie Mulder . E Allbirds sta introducendo la pelle vegetale nel suo assortimento di prodotti.
Le cifre in questa tabella sono stime effettuate da SGI e Shoe Intelligence e non devono essere intese come fatti verificabili. SGI calcola le stime sulla base dei dati pubblicati e dei commenti dei dirigenti delle principali società pubbliche, input di società private quando disponibili, altre fonti all'interno del settore e segmenti e tendenze storiche.
