La dimensione del mercato globale delle calzature da ginnastica dovrebbe raggiungere $ 171,9 miliardi entro il 2028, aumentando a una crescita del mercato del 4,7% CAGR durante il periodo di previsione. [ "Global Athletic Footwear Market Size, Share & Industry Trends Analysis Report By Type (Running Shoes, Trekking & Hiking Shoes, Sports Shoes, Walking Shoes), By End User, By Regional Outlook and Forecast, 2022-2028" - ResearchAndMarkets.com]
Le calzature sportive si riferiscono a scarpe progettate per lo sport e altre attività all'aperto. Persone di tutte le età le indossano come calzature casual e alla moda. Per soddisfare le esigenze e la capacità di acquisto dei singoli clienti, esiste un'ampia disponibilità di calzature con opzioni di colore, design e prezzo.
Calzature sportive è un termine generico per scarpe progettate per essere indossate durante la pratica sportiva. Le scarpe sportive sono destinate principalmente all'uso in sport attivi o altri tipi di attività fisica. Sono necessarie per gli atleti perché offrono flessibilità, stabilità o controllo del movimento, trazione su strada, stabilità torsionale e altri vantaggi. A causa del numero crescente di competizioni sportive, la domanda del prodotto sta aumentando rapidamente. Inoltre, sport come il calcio, il baseball, l'hockey e altri attirano un gran numero di partecipanti, favorendo l'espansione del mercato. Il cricket ha visto il coinvolgimento attivo di maschi e femmine, secondo l'Australian National Cricket Census. Inoltre, circa 1,5 milioni di australiani partecipano a programmi o competizioni di cricket. Di conseguenza,...
...Nike, Inc., Adidas AG, Skechers USA, Inc. e New Balance Athletics, Inc. sono tra i principali attori del mercato, focalizzati sulla creazione di tecnologie rivoluzionarie per migliorare la stabilità e il comfort delle scarpe sportive. Adidas AG, ad esempio, ha sviluppato una rete forgiata, una tomaia a strato singolo con un motivo a coste costruita utilizzando la tecnologia di acquisizione del movimento ARAMIS per determinare lo sforzo del piede. Per consentire una mobilità illimitata del piede, la tecnologia aiuta a offrire una flessibilità ottimale e un supporto adeguato lungo la caviglia. Adaptive Traxion, Boost, Bounce, Climachill, Promeknit e Stableframe sono alcune delle altre innovazioni proprietarie di Adidas AG.
Analisi dell'impatto del COVID-19
Il Covid-19 ha avuto un grande impatto sulle industrie di calzature e abbigliamento sportive negli Stati Uniti. In termini di marchi, le vendite di calzature del marchio Nike sono diminuite negli adolescenti, le calzature del marchio Jordan sono diminuite negli adolescenti e le vendite di Converse sono diminuite di oltre il 30%. Adidas, Skechers, ASICS e Vans hanno tutti visto un calo negli adolescenti, mentre Under Armour ha avuto un calo del 25% e Fila ha visto un calo di quasi il 50%. Il mercato globale delle calzature sportive è stato gravemente colpito dalla pandemia di COVID-19. A causa della chiusura delle principali vie di distribuzione in tutto il mondo nel tentativo di limitare la diffusione del coronavirus, la pandemia di COVID-19 ha avuto un impatto sostanziale sulla categoria supermercati/ipermercati.
Fattori di crescita del mercato:
L'aumento del numero delle iniziative dei governi
L'espansione del potere d'acquisto e del reddito disponibile dei consumatori sono diventati tendenze cruciali nel settore. Con l'aumento dei livelli di reddito delle persone, sono più disposte a pagare di più per determinate qualità prestazionali, tra cui impermeabilità, gestione dell'umidità, controllo della temperatura e regolazione dell'attrito. Inoltre, si prevede che il numero crescente di diversi punti vendita, ipermercati e supermercati avrà un impatto sul mercato nei prossimi anni. I governi globali, regionali e municipali si stanno concentrando sulla salute e sviluppando tattiche innovative per aumentare l'attenzione delle persone sui benefici dell'attività fisica. Gli enti governativi di diversi paesi ricchi stanno continuamente lavorando per creare offerte sanitarie allettanti. Ciò genererà allo stesso tempo una maggiore domanda di calzature sportive,
Crescente partecipazione a sport e attività fisiche
Il mercato globale è caratterizzato dalla crescente prevalenza di malattie croniche a causa della mancanza di attività e di una popolazione sempre più attenta alla salute, in particolare nelle aree metropolitane. Inoltre, si prevede che la domanda di scarpe sportive aumenterà poiché sempre più paesi emergenti si concentreranno sulla creazione di palestre e infrastrutture sportive. Secondo l'International Health & Fitness Association Report del 2019, l'appartenenza a un fitness club globale è cresciuta di 183 milioni di persone. Negli ultimi anni, c'è stato un maggiore coinvolgimento sportivo da parte di bambini e adolescenti.
Fattore di restrizione del marketing:
Disponibilità di prodotti locali a basso costo
I produttori sul mercato dovrebbero assistere a molte sfide, tra cui la mancanza di possibilità sportive e una ridotta penetrazione di calzature sportive ad alto costo nelle aree rurali e nei paesi a basso reddito. Inoltre, la disponibilità di prodotti contraffatti a basso costo, così come l'ascesa di vari partecipanti al mercato su piccola scala, ha creato una minaccia per le calzature di marca a prezzo elevato. Inoltre, ci sono molti attori locali in molti paesi che offrono tipi simili di scarpe a basso costo per invogliare i giovani consumatori, ponendo così una grande sfida per gli attori del settore affermati.
Outlook digitale
In base al tipo, il mercato è segmentato in scarpe da corsa, scarpe da trekking e da trekking, scarpe sportive, scarpe da passeggio e scarpe da aerobica. Il segmento delle scarpe da trekking e da escursionismo ha ottenuto una quota significativa dei ricavi del mercato delle calzature da atletica nel 2021. Ciò è dovuto ai miglioramenti tecnici di queste scarpe che hanno assicurato maggiore comfort e flessibilità agli escursionisti. Ad esempio, in collaborazione con Salewa, WL Gore & Associates, Inc. ha introdotto la prima iterazione della tecnologia surround. I laminati GORE-TEX sono integrati nella tomaia delle scarpe da trekking e da trekking per circondare il piede da tutti i lati ed espellere il sudore e il calore attraverso la ventilazione laterale.
Outlook per l'utente finale
Basato sull'utente finale, il mercato è segmentato in uomini, donne e bambini. Nel 2021, il segmento Uomo ha ottenuto la quota di ricavi più alta del mercato delle calzature atletiche. Ciò è attribuito alla propensione della popolazione maschile per lo sport e altre attività fisiche. Secondo il Bureau of Labor Statistics degli Stati Uniti, nel 2018 i maschi hanno trascorso una media di 5,7 ore al giorno in attività sportive, mentre le donne hanno trascorso 4,9 ore. Inoltre, la percentuale di uomini rispetto alle donne nei principali sport è elevata, aumentando così la domanda di calzature sportive tra gli uomini.
Prospettiva regionale
In base alle regioni, il mercato è segmentato in Nord America, Europa, Asia Pacifico e America Latina, Medio Oriente e Africa. Nel 2021, l'Asia Pacifico è emersa come la regione leader nel mercato globale delle calzature da atletica. Si prevede che l'aumento dei livelli di reddito disponibile e la maggiore penetrazione dell'e-commerce alimenteranno la domanda di calzature sportive nell'Asia del Pacifico. Il crescente interesse per la partecipazione a vari eventi sportivi, come i Giochi asiatici, l'ICC Cricket World Cup e l'ACC Asia Cup, sta aiutando l'espansione del mercato regionale.
Analisi della concorrenza di mercato delle calzature sportive
Le principali strategie seguite dai partecipanti al mercato sono i lanci di prodotti. Sulla base dell'Analisi presentata nella matrice Cardinal; Nike, Inc. sono i precursori nel mercato delle calzature atletiche. Società come FILA Holdings Corporation e Under Armour, Inc. sono alcuni degli innovatori chiave del mercato.
Il rapporto di ricerca di mercato copre l'analisi delle principali parti interessate del mercato. Le società chiave descritte nel rapporto includono Adidas AG, ASICS Corporation, FILA Holdings Corporation, Under Armour, Inc., Nike, Inc., PUMA SE, VF Corporation, Lotto Sport Italia Spa e New Balance Athletics, Inc.
Strategie recenti implementate nel mercato delle calzature sportive
Partnership, Collaborazioni e Accordi:
- Marzo 2022: PUMA SAFETY ha stretto una partnership con Shoes For Crews, il leader globale e pioniere delle calzature antiscivolo. Insieme, le aziende miravano a trasformare il futuro della sicurezza atletica iniziando con una linea di calzature di sicurezza aziendali avanzate e antiscivolo.
- Febbraio 2022: FILA ha stretto una partnership con KROST, un marchio di consapevolezza del marchio con sede in America. Attraverso questa partnership, le aziende miravano a presentare KROST x FILA, una collezione di abbigliamento, accessori e calzature rinnovata caratterizzata da materiali e tessuti di qualità superiore. Inoltre, la nuova capsule offre l'iconica convenzione di FILA con l'uso di silhouette classiche e le tonalità rosse, bianche e blu navy tipiche del marchio, preservando l'estetica nitida e pulita costruita all'interno di KROST.
- Febbraio 2022: New Balance Athletics ha stretto una partnership con Myntra, un'azienda indiana di e-commerce di moda. Attraverso questa partnership, New Balance mirava a lanciare una varietà di prodotti, tra cui donne e uomini, su borse, abbigliamento, calzature e accessori sportivi su Myntra. Inoltre, la partnership dovrebbe dare un salto convincente alla crescente divisione nazionale di sport e fitness in quanto apre uno dei più grandi mercati al marchio leader, assumendo la base di consumatori in forte espansione e la vasta portata di Myntra, fornendo anche un marchio dominante nel fitness e sport globali.
- Aprile 2021: New Balance Athletics ha stretto una partnership con i Boston College Eagles, le squadre di atletica che rappresentano il Boston College. Attraverso questa partnership, New Balance Athletics dovrebbe essere il fornitore ufficiale di abbigliamento, calzature e divise per gli Eagles.
- Maggio 2020: Adidas ha stretto una partnership con Allbirds, un'azienda neozelandese-americana che vende calzature e abbigliamento. Attraverso questa partnership, le aziende miravano a sviluppare procedure di produzione e filiera ed esplorare le risorse di elementi rinnovabili. Inoltre, le aziende insieme miravano a generare una minore impronta di carbonio mai registrata per una scarpa sportiva.
Acquisizioni e Fusioni:
- Dicembre 2021: NIKE ha completato l'acquisizione di RTFKT, uno sviluppatore di sneakers personalizzate progettate per gli appassionati di videogiochi. Questa acquisizione mirava a potenziare l'aggiornamento digitale di Nike e consentire a creatori e atleti di convergere tra creatività, cultura, gioco e sport.
Lanci di prodotti ed espansioni di prodotti:
- Febbraio 2022: ASICS ha introdotto la scarpa da corsa GEL-NIMBUS 24. Le scarpe ASICS offrono la tecnologia FF BLAST PLUS migliorata e combinata per fornire quasi 20 grammi in meno1 rispetto alle sue antenate, offrendo allo stesso tempo uno stacco più potente e un tocco più morbido ad ogni passo.
- Febbraio 2021: Nike ha introdotto Go FlyEase, una scarpa sportiva senza lacci, cerniere o altre chiusure. La Go FlyEase offre un'estensione della scarpa e scompone la tecnica della schiena.
- Settembre 2020: Adidas ha introdotto adizero adios Pro. Le scarpe offrono EnergyRods in carbonio, una nuovissima innovazione progettata sul pluripremiato successo della famiglia adizero.
