I legislatori europei prevedono di reprimere le affermazioni di marketing "vaghe, fuorvianti o infondate" relative al clima sui prodotti al dettaglio. Una revisione della Commissione europea di oltre 100 affermazioni di questo tipo – che utilizzavano una fraseologia vaga come "neutrale dal punto di vista climatico" o "realizzato con materiali riciclati" – ha rilevato che il 53% di tali affermazioni non erano esatte. In Francia, norme sulla pubblicità per evitare il greenwashing sono già in vigore dal 1° gennaio
La metà delle affermazioni ambientali utilizzate per pubblicizzare i prodotti nell'UE sono fuorvianti o infondate, ha scoperto Bruxelles mentre si prepara a introdurre regole per prevenire le affermazioni di greenwashing.
Nell'ultima bozza delle proposte, visionata dal Financial Times, la Commissione europea ha affermato di aver rilevato che il 53% delle centinaia di indicazioni valutate nel 2020 ha fornito "informazioni vaghe, fuorvianti o infondate sulle caratteristiche ambientali dei prodotti".
Le nuove regole mirano a fornire un quadro standardizzato per valutare gli impatti ambientali dei prodotti e comprovare affermazioni come "riciclato al 100%" o realizzato con ingredienti "tutti naturali".
