Felpe con cappuccio con accattivanti caratteri cinesi. Cappotti ricoperti di strisce di tigre. Scarpe con motivi floreali tradizionali. L’abbigliamento sportivo cinese è l’ultima mania tra le giovani generazioni che iniziano a passare dai marchi internazionali a quelli prodotti localmente. (Class- Xinhua Silk Road)
Con la moda cinese popolare tra le giovani generazioni, l’industria cinese dell’abbigliamento sportivo ha visto una crescita vertiginosa grazie in parte alle Olimpiadi invernali di Pechino.
Felpe con cappuccio con accattivanti caratteri cinesi. Cappotti ricoperti di strisce di tigre. Scarpe con motivi floreali tradizionali. L’abbigliamento sportivo cinese è l’ultima mania tra le giovani generazioni che iniziano a passare dai marchi internazionali a quelli prodotti localmente.
Dietro questa moda cinese, o guochao, c’è una fiorente industria cinese dell’abbigliamento sportivo e un mercato alimentato in parte dai Giochi Olimpici Invernali di Pechino 2022, che sta emergendo come una nuova forza trainante per la crescita economica della Cina.
ANTA Sports, un marchio cinese di abbigliamento sportivo, ha pubblicato i dati il 22 marzo affermando che le sue entrate nel 2021 hanno raggiunto i 49,3 miliardi di yuan, con un aumento del 38,9% su base annua. Secondo Euromonitor, una società di ricerche di mercato globale, ANTA Sports deteneva una quota di mercato del 16,2% delle scarpe e dell’abbigliamento sportivi cinesi nel 2021, superando il 14,8% di Adidas e avvicinandosi al 25,2% di Nike, rappresentando la quota di mercato più ampia.
Con l’ascesa dei marchi nazionali arrivano maggiori richieste. “Continueremo a incoraggiare l’innovazione tecnologica negli sport da prestazione e fornire la migliore esperienza di prodotto per i consumatori con diverso potere d’acquisto”, ha affermato Wu Yonghua, direttore esecutivo di ANTA Sports.
Anche altri attori del mercato come Li-Ning e XTEP non possono essere trascurati. XTEP non si è piegato alla crescente pressione al ribasso sull’economia cinese, aggravata da sporadici focolai di COVID-19 . Invece, le sue entrate sono raddoppiate rispetto al 2017, superando per la prima volta i 10 miliardi di yuan nel 2021.
Shuhua Sports, il fornitore ufficiale di attrezzature per il fitness per le Olimpiadi invernali di Pechino, ha recentemente pubblicato il suo piano strategico per il 2030, promettendo di raggiungere i 10 miliardi di yuan di vendite entro quell’anno.
“Il mondo vede diversi marchi cinesi attraverso Pechino 2022, poiché più marchi e prodotti nazionali sono stati riconosciuti in tutto il mondo”, ha affermato Zhang Weijian, CEO di Shuhua Sports.
L’ascesa dei marchi nazionali contribuisce alle prospettive rosee dell’industria dell’abbigliamento sportivo cinese a lungo termine.
“La continua crescita dei marchi nazionali migliorerà ulteriormente le catene di approvvigionamento a monte ea valle, stimolando così il progresso economico e sociale regionale”, ha affermato Zhang Qing, fondatore di Key-Solution, una società di consulenza sportiva.
Forse nel prossimo decennio emergerà un hub di abbigliamento sportivo con influenza globale nel sud-est della Cina, dove si concentrano molti produttori di abbigliamento sportivo, ha aggiunto Zhang.
