Lo ha affermato giovedì The NPD Group . Secondo l'ultima previsione "Future of Footwear" della società di ricerche di mercato, i ricavi delle vendite cresceranno leggermente, a un tasso dell'1% fino al 2025, con le vendite che inizieranno a migliorare nel 2024. Secondo la previsione, i consumatori cercheranno di massimizzare la versatilità con i prossimi acquisti di calzature, privilegiando le scarpe "casual di uso quotidiano” già in questa prima metà del 2023. [NPD: 2023 Will Be a 'Reset' Year for Footwear Industry + Sales Volatility to Level Out in Next Few Years- FN]
Beth Goldstein , analista di calzature e accessori presso NPD, ha dichiarato a FN che questa stabilizzazione è dovuta a diversi fattori, tra cui gli aumenti dei prezzi al dettaglio che continuano a moderarsi, che saranno compensati dall'attività promozionale. Goldstein ha anche osservato che la domanda non dovrebbe crescere ulteriormente nel 2023 poiché i consumatori danno la priorità alla loro spesa a causa delle pressioni economiche.
"Questo sarà un anno di reset per l'industria calzaturiera", ha affermato Goldstein. “Dopo tre anni di alti e bassi, possiamo aspettarci che le tendenze delle vendite e dei prezzi si stabilizzino man mano che i consumatori si adattano ai loro stili di vita ormai familiari e fanno scelte strategiche sui loro must-have rispetto a quelli carini, mentre continuano a lottare con pressioni macroeconomiche”.
Mentre i consumatori valutano le loro priorità quest'anno, la confusione tra moda e calzature sportive continuerà a far parte dell'equazione, osserva la previsione. È più probabile che le calzature casual, le scarpe da ginnastica e le calzature sportive siano considerate necessarie, rispetto alle calzature eleganti, alle scarpe da esterno e alle pantofole, che hanno maggiori probabilità di essere considerate non essenziali.
La categoria dello sport per il tempo libero ha generato le vendite più elevate nel 2022, ma le calzature di moda sono state il principale motore di crescita. "Mentre il mercato delle calzature di moda continuerà a beneficiare di questi comportamenti sociali nel 2023, il loro impatto inizierà a stabilizzarsi, poiché le esigenze di rifornimento che hanno spinto la categoria nel 2022 rallenteranno", ha affermato Goldstein.
Lo stesso si potrebbe dire per le calzature eleganti, ha detto Goldstein a FN. “La crescita delle calzature eleganti ha superato quella di altre categorie nel 2022 poiché i calendari si sono nuovamente riempiti di occasioni sociali, tuttavia le vendite rimangono al di sotto dei livelli pre-pandemia”.
Goldstein ha aggiunto che andando avanti, non vi è alcuna indicazione che la domanda di stili di abbigliamento continuerà a questo livello. "È importante che marchi e rivenditori pianifichino di conseguenza e non correggano eccessivamente", ha osservato.
"In un mercato destinato a rimanere stabile a livello di topline nel breve termine, l'opportunità di crescita chiave per i marchi di calzature in questo ambiente sarà conquistare quote di mercato", ha aggiunto Goldstein. “Parte di questa strategia comporterà il tenere il passo con le esigenze dei consumatori che sono diventati più cauti nei loro acquisti. L'altra parte sarà la navigazione in un panorama di canali che è tutt'altro che statico".
Questa previsione arriva pochi giorni dopo che i Footwear Distributors and Retailers of America (FDRA) hanno affermato che l'inflazione probabilmente continuerà a rallentare nei prossimi mesi poiché le scorte superano la domanda nel mercato delle calzature. Nel 2022, i prezzi delle calzature per l'intero anno sono aumentati del 4,6% al tasso più rapido degli ultimi quattro decenni.
Gli aumenti dei prezzi al dettaglio delle calzature sono rallentati a gennaio e sono aumentati dello 0,4% rispetto allo scorso gennaio, la crescita più lenta in 22 mesi. Rispetto allo scorso anno, le calzature da uomo sono aumentate dello 0,5%, quelle da donna dello 0,1% e quelle da bambino dello 0,9%.
