I calzaturifici fanno la parte del leone, secondo il sondaggio Werbemarktanalyse Schuhe 2023 - AdVision. Solo un terzo della spesa totale è attribuibile ai rivenditori, secondo il rapporto. Tra i segmenti di mercato, sneakers, scarpe allacciate e scarpe basse hanno rappresentato il 31% della spesa pubblicitaria totale, la percentuale più alta e in forte crescita rispetto all'anno precedente, seguite da scarpe da lavoro e antinfortunistiche.
I fornitori di pubblicità di scarpe hanno investito più di 185 milioni di euro nella loro comunicazione mediatica in un anno. I marchi dei produttori rappresentano la parte del leone nella pubblicità dei prodotti, con i rivenditori che rappresentano quasi un terzo del volume totale. Tra i sottomercati pubblicizzati, sneakers, stringate e scarpe basse sono al centro dell'attenzione dei media. Questo mercato del prodotto rappresenta il 31% del volume totale della pubblicità. Al secondo posto dopo la spesa ci sono le scarpe da lavoro e antinfortunistiche, davanti a scarpe sportive e sneakers.
Esistono concentrazioni piuttosto diverse nei 13 sottomercati analizzati. Nel mercato del prodotto per le scarpe per bambini, è relativamente basso. Qui, il 49 percento della spesa pubblicitaria è rappresentato dai tre marchi con la spesa più alta in questa categoria. Quando si tratta di scarpe sportive e sneakers, tre marchi rappresentano il 74% della spesa pubblicitaria in questo sottomercato. È più alto per le scarpe da lavoro: qui i primi 3 marchi hanno una quota del 98 per cento.
Osservando la distribuzione dell'attività pubblicitaria nel corso dell'anno nel mercato nel suo complesso, si notano evidenti picchi nei periodi primaverili e autunnali. In inverno e in estate, sia la spesa che il numero di inserzionisti diminuiscono notevolmente. Tra i tipi di media, Internet e la TV sono tra i mezzi pubblicitari preferiti nel settore. Ciò rappresenta più di tre quarti del volume pubblicitario. Tutti e dieci i principali inserzionisti si affidano alla pubblicità su Internet, sette dei quali utilizzano anche spot televisivi.
Come previsto, c'è un gran numero di inserzionisti nel settore. Sono oltre 500, di cui circa la metà investe più di 10.000 euro l'anno in pubblicità. I marchi Deichmann, Giesswein e Skechers Footwear costituiscono il primo trio di inserzionisti con una quota del 47% del volume totale. Airfloppy e Bullboys sono due brand nella top 50 della classifica dei volumi che si sono pubblicizzati per la prima volta nel più giovane dei cinque periodi annuali considerati.
