Dalle startup locali di abbigliamento sportivo all'ascesa degli sport di nicchia, le tendenze in continua evoluzione del fitness in Cina riflettono un ampio cambiamento di valori per la Generazione Z. [It’s All Working Out for Activewear in China – Jing Daily]
Gli appassionati di sport al chiuso in tutto il mondo si sono dati al fitness a casa durante il COVID. Ma da nessuna parte il fenomeno è più pronunciato che in Cina. Negli ultimi due mesi, quando più di 45 città in tutto il paese sono state sottoposte a qualche forma di restrizione, Liu Genghong (un cantante taiwanese diventato personal trainer) ha accumulato oltre 55 milioni di follower trasmettendo sessioni di allenamento in live streaming, battendo il record precedentemente stabilito dalla star dello shopping in live streaming Li Jiaqi. Partecipare agli allenamenti ogni sera e, ovviamente, condividerlo sui social media è diventato un modo popolare per far fronte ai cittadini continentali.
Prima del COVID, i giovani cinesi facevano viaggi e shopping. Oggi, limitati dal continuo divieto di viaggio, molti hanno invece gravitato intorno al fitness. “Solo pochi anni fa, allenarsi regolarmente era visto come un'abitudine occidentale. Ora è una cosa interessante e comune da fare per i giovani. Molti di loro sono alle prese con ansia e depressione nella loro vita personale e fare esercizio fornisce loro uno sfogo necessario", ha affermato Garry Deng, direttore della catena di palestre di fascia alta Fusion Fitness con sede a Shenzhen.
Secondo un rapporto del 2021 del Mob Research Institute, la popolazione cinse in allenamento ginnico raggiungerà i 560 milioni entro la fine del 2030. I marchi Athleisure, inclusi brand internazionali come Lululemon e etichette nazionali emergenti, hanno prosperato in questo boom del fitness.
"Nonostante tutto quello che è successo nel mondo, la Cina ha ottenuto una performance davvero forte con un aumento delle entrate totali di oltre il 100 percento nel terzo trimestre", ha osservato il CEO di Lululemon Calvin McDonald durante un'intervista del 2021 con South China Morning Post. Nonostante vari scandali locali su problemi di qualità, dal 2016 il marchio canadese noto per i pantaloni da yoga ha ampliato la sua presenza al dettaglio a 70 negozi in tutto il paese. L'azienda mira a quadruplicare i suoi ricavi internazionali nei prossimi cinque anni concentrandosi sulla crescita dalla terraferma .
Poiché il movimento mondiale dell'athleisure ha ampliato la sua influenza in Cina, le etichette nazionali hanno intensificato la concorrenza affrontata dai nuovi arrivati. I giganti dello sport cinesi Li Ning e Anta hanno lanciato ciascuno le loro linee attive sfruttando il design ispirato al patrimonio e alle celebrità locali. Con i consumatori più giovani, i gruppi di athleisure locali Neiwai Active, Maia Active e Particle Fever ottengono punti extra grazie alla vestibilità asiatica e ai dettagli di design femminile. Inoltre, le nuove arrivate Moly Vivi e She Is A Spark (fondata dall'influencer del fitness Zoey Zhou) sono impegnate a creare basi di fan che incorporano sempre più l'abbigliamento sportivo come parte essenziale del loro stile di street fashion.
A differenza dei marchi internazionali di abbigliamento sportivo che spesso si affidano a concetti di stile di vita occidentale per le campagne pubblicitarie, queste aziende nazionali di athleisure sfruttano le tendenze sportive emergenti locali per ispirarsi al marketing. Ad esempio, il frisbee e il flag football sono diventati sempre più popolari tra i giovani cittadini nell'ultimo anno. Come riportano i dati ufficiali della piattaforma di lifestyle Xiaohongshu , i post su #Frisbee sono lunghi sei pagine sull'app negli ultimi 12 mesi, mentre l'indice di ricerca per il flag football è cresciuto del 4.279 percento dal 2022. Rapida nell'individuare le opportunità, l'azienda C-athleisure Maia Active da allora ha ospitato eventi di frisbee e ha fortemente caratterizzato lo sport nei post della sua campagna.
Dagli influencer dell'allenamento alle startup locali di abbigliamento sportivo e all'ascesa di sport di nicchia, le tendenze del fitness in continua evoluzione in Cina riflettono un ampio cambiamento di valori. Poiché i lockdown e le prospettive economiche incerte continuano a spingere la salute e il benessere in cima alle priorità delle persone, i giovani stanno adottando sempre più stili di vita attivi come sfogo essenziale per alleviare lo stress. Per i marchi, questa base di consumatori rappresenta una vasta opportunità. Ma avere anche un prodotto quasi perfetto è solo il primo passo. Ciò che conta è stabilire una connessione autentica con queste comunità emergenti.
