La comunità della moda ucraina sta utilizzando le sue connessioni internazionali per sostenere la campagna informativa per diffondere la consapevolezza sull’impatto dell’invasione russa. [Ukraine’s fashion community: Fighting the information war Vogue Business]
Come tutti gli ucraini, vorrebbero sanzioni più forti. “Le sanzioni attualmente imposte ovviamente non funzionano, poiché sin dalle prime ore del mattino la nostra capitale, la nostra amata città di Kiev, è stata ed è tuttora sotto attacco”, afferma Maria Mokhova, co-fondatrice dell’agenzia di pubbliche relazioni White Rabbit, con sede a Kiev, che rappresenta marchi come Litkovskaya e Le 17 Septembre. White Rabbit ha contattato la sua rete in tutto il settore per chiedere supporto per oltre una settimana, con Mokhova che utilizza anche il suo account Instagram per condividere link di donazioni e petizioni.
“Il coraggio del nostro esercito e dei civili nell’armarsi è straordinario, davvero. Siamo forti, ma abbiamo bisogno del più forte sostegno del mondo”, afferma Mokhova. “Questa guerra è una lotta per la democrazia, per la libertà, per l’intero ordine mondiale globale. Noi, ucraini, stiamo combattendo per il mondo intero qui, e il mondo non ha il diritto di stare da parte, rimanere in silenzio o semplicemente “profondamente preoccupato”. Non è abbastanza.”
“La maggior parte del nostro team è ora in Ucraina e la nostra nazione ha un disperato bisogno di supporto informativo”, afferma Alex Barkov, PR presso l’agenzia Gogola, che opera tra l’Ucraina e Los Angeles. Sottolinea l’importanza di diffondere informazioni accurate. “La Russia sta attaccando civili e città pacifiche, non solo obiettivi militari strategici”, dice. Barkov ha condiviso i tweet del primo ministro e ministro degli affari esteri ucraino che descrivono attacchi a edifici civili. Vuole che il mondo veda la realtà della guerra in Ucraina.
I propri cari e i colleghi sono sfollati
Rabbia e furia sono ampiamente condivisi. Anastasia Ivchenko ed Eugenia Skibina dell’agenzia di pubbliche relazioni con sede a Kiev Public Kitchen, che rappresenta marchi come Ienki Ienki e Ksenia Schnaider, hanno scritto a Vogue Business : “Sembra che qualcuno di disgustoso sia entrato in casa nostra senza togliersi le scarpe, si sia arrampicato nel nostro letto , abbia mangiato dai nostri piatti e poi abbia cercato di uccidere tutti. Questo qualcuno è il presidente russo Putin”.
Continuarono: “La vita è diventata un inferno. Infiniti attacchi aerei, pernottamenti nei rifugi antiaerei, sabotaggi nemici, morti, tentativi di partire verso regioni più sicure. Abbiamo un cuore infinitamente pesante per il Paese che amiamo, per le famiglie, per gli amici, per il nostro esercito, di cui siamo orgogliosi. I nostri ragazzi e le nostre ragazze sono le persone migliori su questa terra”.
Anche mentre si sposta nei rifugi antiaerei, il team di Public Kitchen a Kiev sta lavorando per aumentare la consapevolezza e raccogliere il sostegno internazionale per l’Ucraina. ”Tra un attacco e l’altro, lavoriamo. La nostra prima linea è informativa. E, naturalmente, ci sosteniamo molto a vicenda”.
La stilista Anna October, che ha un’omonima etichetta di lusso fornita da Harvey Nichols e Moda Operandi ed è rappresentata da Public Kitchen, ha ora lasciato la sua casa a Kiev. “Ho dormito tre ore, svegliandomi dai colpi di bomba. Ho dato istruzioni di emergenza alla mia squadra, come cosa fare quando senti la sirena e cosa portare con te al rifugio”, dice.
October, che viveva nel suo appartamento quando è iniziata l’invasione a Kiev, a poche centinaia di metri dal parlamento e dall’ufficio del presidente, si trova ora nell’Ucraina occidentale. “Alle 4:30 ci siamo svegliati da enormi attacchi aerei e ci siamo resi conto che Kiev potrebbe essere occupata. Abbiamo preso una borsa, siamo saliti in macchina e siamo usciti dalla città sotto le sirene e le esplosioni dal cielo. Abbiamo lasciato tutto lì per salvarci la vita”. Sta cercando di pianificare come evacuare la sua squadra. “Il mio lavoro è la mia vita e tutto ciò che voglio è avere un cielo pacifico e la capacità di creare bellezza per gli altri con il mio team”, dice.
Per gli ucraini fuori dalla zona di guerra, l’ansia è onnipresente. Daria Shapovalova, co-fondatrice di DressX, un mercato globale della moda digitale fondato nel 2020, vive a Los Angeles e sta lottando per tenersi in contatto con i suoi amici, la sua famiglia e i suoi dipendenti. “È la settimana più difficile per noi in assoluto poiché il 50% dei membri del nostro team è ucraino e tutti ne sono colpiti. I nostri colleghi parlano con i loro parenti su base oraria per assicurarsi che siano al sicuro”.
DressX ha fornito pagamenti di supporto ai suoi colleghi ucraini e ha stabilito canali urgenti per connettersi con loro e assicurarsi che le loro famiglie siano al sicuro. Shapovalova e il team di DressX hanno raccolto denaro e incoraggiato i loro amici internazionali a inviare petizioni alle autorità locali. Hanno creato una collezione di capi digitali blu e gialli, i cui proventi sono andati al Ministero della Difesa ucraino.
La giornalista ucraina Olya Kuryshchuk, fondatrice e caporedattore di 1Granary , una rivista online e cartacea che sostiene i giovani designer, ha trascorso giorni a raccogliere sostegno per l’Ucraina all’interno della comunità della moda, pubblicando su 1Granary e sul suo Instagram personale. L’account Instagram di 1Granary , che ha 181.000 follower, include inviti all’azione diretti, come “World Wake Up!” e “Chiudi il cielo, salva l’Ucraina”.
Lavorare contro ogni previsione
Gli affari sono passati in secondo piano in questo momento per tutti gli ucraini, comprese le agenzie di moda e i marchi. “La nostra solita vita non esiste più. Ma speriamo che non sia per molto”, affermano Ivchenko e Skibina di Public Kitchen. Il loro team continua a lavorare come meglio può, con pause per trasferirsi nei rifugi antiaerei. Vogliono che gli occidentali parlino il più possibile dell’Ucraina. “Parla di noi. Abbiamo talento, siamo forti e le cose sono difficili per noi ora. Parlare è la cosa più importante da fare adesso. In nessun caso dovresti rimanere in silenzio. Il silenzio uccide”.
Dima Ievenko, fondatore del marchio ucraino di capispalla Ienki Ienki, è stato a Milano per presentare la sua nuova collezione. Chiama costantemente parenti, amici e colleghi per cercare di aiutarli a raggiungere la sicurezza. Alcuni dipendenti di Ienki Ienki hanno lasciato Kiev e si sono spostati più vicino ai confini occidentali, ma altri sono rimasti in città e hanno cercato i rifugi antiaerei.”Siamo in uno stato di terrore. Tuttavia, non perdiamo la speranza di un futuro migliore”, afferma. “È molto importante per noi rendere il mondo intero consapevole della situazione e aiutarci a fermare l’aggressione russa in ogni modo possibile”.
In tempi difficili, tutti vogliono fare tutto il possibile. “Sembra surreale, ma tutto il nostro team ha fatto il meglio in questi ultimi due giorni per combattere sul nostro campo di battaglia, il campo informativo”, afferma Mokhova di White Rabbit. “Condividendo fonti di informazioni con tutta la nostra base di contatti, media e influencer. Chiedendo loro di sostenere la giusta causa”.
