Un nuovo studio di mercato pubblicato da Global Industry Analysts Inc., (GIA), la principale società di ricerche di mercato, ha pubblicato oggi il suo rapporto intitolato "Calzature - Traiettoria e analisi del mercato globale" . Il rapporto presenta nuove prospettive su opportunità e sfide in un mercato post COVID-19 notevolmente trasformato.
In mezzo alla crisi del COVID-19, il mercato globale delle calzature stimato in 371,9 miliardi di dollari nell'anno 2022, dovrebbe raggiungere una dimensione rivista di 421,4 miliardi di dollarientro il 2026, crescendo a un CAGR del 2,9% nel periodo di analisi. Si prevede che le scarpe casual, uno dei segmenti analizzati nel rapporto, crescano a un CAGR del 3%, mentre la crescita nel segmento delle scarpe da ginnastica sarà riadattata a un CAGR rivisto del 2,9%. Il consumo globale di calzature è diminuito in modo significativo nel 2020 a causa della pandemia di COVID-19. Si prevedeva che il calo maggiore del consumo di calzature fosse in Europa , seguito da Nord America e Asia . In Italia , le vendite di abbigliamento e calzature sono scese a zero nei negozi non collegati alla piattaforma di e-commerce statunitense dopo che nel marzo 2020 è stato imposto nel Paese un lockdown a livello nazionale. Nell'intero mese di marzo le vendite di abbigliamento e calzature sono diminuite sensibilmente attraverso tutti i canali, sia offline che online, e anche gli ordini export sono diminuiti notevolmente. Le principali destinazioni di esportazione di calzature, come gli Stati Uniti d'America e l' Europa , sono state gravemente colpite dallo scoppio della pandemia. Inoltre, le restrizioni di blocco hanno interrotto la catena di approvvigionamento globale, alimentando la tendenza al reshoring. Paesi come Portogallo , Spagna e Croazia hanno beneficiato dell'accelerazione del reshoring della produzione in Europa . Inoltre, la transizione della produzione dalla Cinaad altri paesi dovrebbero beneficiare anche paesi come il Vietnam , sebbene la pandemia abbia ridotto l'attrazione di queste destinazioni. Diversi paesi, come la Corea del Sud , Taiwan e il Giappone , si stanno sforzando di ridurre gradualmente la loro dipendenza dalla Cina per la produzione anche prima della pandemia e la pandemia ha accelerato tale sforzo.
Le collezioni di calzature sono diventate più casual e si sono concentrate sul comfort negli ultimi mesi, mentre i marchi di calzature si sforzano di soddisfare i nuovi stili di vita del lavoro da casa dei consumatori durante la pandemia. Tuttavia, le vendite di scarpe eleganti hanno registrato un calo sostanziale rispetto all'anno precedente. Nonostante la riduzione delle vendite di scarpe eleganti e una grande transizione verso l'abbigliamento casual, diversi fondatori di marchi di calzature sono ottimisti sulle prospettive dei tacchi, con le décolleté che rimangono la categoria più venduta per un certo numero di marchi. L'elevata domanda di tacchi e altre scarpe eleganti è stata attribuita agli acquisti emotivi effettuati dai consumatori, il che implica che le persone acquistano cose che possono portare loro gioia. Anche prima della pandemia, il comfort è stato un importante punto di forza per le décolleté di diversi marchi. Le pompe offrono sei mm di imbottitura extra e una punta allargata e sono state realizzate per consentire alle donne di vivere la propria vita senza compromettere lo stile. Tuttavia, le vendite complessive di appartamenti hanno registrato un aumento significativo con l'imposizione di lockdown nelle fasi iniziali della pandemia rispetto alle pompe. Ad esempio, le vendite di sandali hanno assistito a una crescita record poiché i consumatori hanno optato per opzioni di guardaroba più pratiche. La tendenza dovrebbe rimanere, il che può potenzialmente danneggiare le prospettive dei tacchi poiché una volta che i consumatori hanno dato la priorità al comfort allo stile, ci si aspetta che si attengano ai guardaroba pratici. le vendite complessive di appartamenti hanno registrato un aumento significativo con l'imposizione di lockdown nelle fasi iniziali della pandemia rispetto alle pompe. Ad esempio, le vendite di sandali hanno assistito a una crescita record poiché i consumatori hanno optato per opzioni di guardaroba più pratiche. La tendenza dovrebbe rimanere, il che può potenzialmente danneggiare le prospettive dei tacchi poiché una volta che i consumatori hanno dato la priorità al comfort allo stile, ci si aspetta che si attengano ai guardaroba pratici. le vendite complessive di appartamenti hanno registrato un aumento significativo con l'imposizione di lockdown nelle fasi iniziali della pandemia rispetto alle pompe. Ad esempio, le vendite di sandali hanno assistito a una crescita record poiché i consumatori hanno optato per opzioni di guardaroba più pratiche. La tendenza dovrebbe rimanere, il che può potenzialmente danneggiare le prospettive dei tacchi poiché una volta che i consumatori hanno dato la priorità al comfort allo stile, ci si aspetta che si attengano ai guardaroba pratici.
La transizione verso l'abbigliamento comfort è iniziata prima della pandemia in linea con le tendenze dell'abbigliamento casual e athleisure nei luoghi di lavoro e nel settore della moda in generale. Pertanto, il segmento delle scarpe eleganti non dovrebbe riprendersi completamente poiché le vendite hanno continuato a diminuire negli ultimi anni anche prima del COVID-19. Il business delle scarpe eleganti della maggior parte dei marchi di calzature da donna si è contratto in modo significativo dall'inizio della pandemia di COVID-19, con diversi rivenditori di molti marchi che sono rimasti bloccati con scorte in eccesso di scarpe eleganti negli ultimi mesi. Questi fattori indicano la pressione complessiva sul mondo dello spettacolo di abbigliamento. Ad esempio, un mulo introdotto da Margaux, un marchio di calzature diretto al consumatore, come parte della loro collaborazione primaverile Gal Meets Glam ha rapidamente spodestato lo stile del tacco come il più venduto del marchio. L'elevata domanda per il mulo ha costretto il marchio a riordinare lo stile dalle loro fabbriche più volte dal suo lancio, con oltre due terzi dei paia di muli venduti ai nuovi clienti. Il successo dello stile ha spinto Margaux a introdurre di recente un sabot al di fuori della loro collaborazione con tre colorazioni, e ogni scarpa è sormontata da un fiocco oversize. Nei prossimi mesi i marchi di calzature dovrebbero puntare su stivali casual e sneakers. Ad esempio, il marchio di calzature Jimmy Choo ha lanciato l'ultimo e ogni scarpa è sormontata da un fiocco oversize. Nei prossimi mesi i marchi di calzature dovrebbero puntare su stivali casual e sneakers. Ad esempio, il marchio di calzature Jimmy Choo ha lanciato l'ultimo e ogni scarpa è sormontata da un fiocco oversize. Nei prossimi mesi i marchi di calzature dovrebbero puntare su stivali casual e sneakers. Ad esempio, il marchio di calzature Jimmy Choo ha lanciato l'ultimoAllenatore Hawaii che ha assistito a una grande richiesta da parte dei consumatori.
Sebbene i clienti dei marchi di calzature acquistino in modo più attento e intenzionale dall'inizio della pandemia, si stanno anche spostando verso stili, pastelli e stampe più fantasiosi che mai. In precedenza, una quota significativa di clienti, in particolare i clienti professionali urbani, sono stati pratici nella loro selezione, con le vendite di scarpe nude, blu scuro e nere che hanno registrato una crescita sostanziale delle vendite. Tuttavia, i marchi hanno assistito a un aumento istantaneo delle vendite di articoli di novità, come scarpe con stampe e colori pop durante la pandemia. Sebbene i clienti abbiano fatto meno acquisti durante il periodo, hanno acquistato articoli che possono portare loro gioia. Il cambiamento è stato in sintonia con altre tendenze della moda poiché le persone acquistano cose come pantaloncini da bici, cappelli a secchiello,Sarah Flint ha in programma di introdurre una pantofola nei prossimi mesi come parte di una collezione Cozy Interiors. Nonostante il brand avesse pianificato la collezione prima della pandemia, la pantofola è stata successivamente aggiunta alla collezione considerando le attuali preferenze dei consumatori. Oltre alla pantofola, la collezione comprendeva anche un piatto, un tacco elegante e uno stivale per tutti gli usi. Si prevede che le donne rimarranno il mercato principale per i tacchi, sia che acquistino décolleté per una giornata piovosa o per una serata socialmente distanziata.
La Cina continua a dominare lo scenario della produzione calzaturiera mondiale, rappresentando una quota di oltre il 55% della produzione totale. La spinta all'offshoring ha guidato la produzione calzaturiera cinese negli anni 2000 e, con la partecipazione attiva degli attori nazionali, lo slancio continua a rimanere al rialzo. Sebbene il contesto economico sia cambiato rispetto al recente passato, le aziende cinesi sono alla ricerca di rimedi per riportare indietro l'interesse perduto dei principali marchi e aziende di calzature. Di conseguenza, molte aziende asiatiche stanno sviluppando in modo indipendente calzature di alta qualità e prodotti associati per soddisfare le richieste dei mercati nazionali. Ad esempio, l'attività di produttori di scarpe a Taiwanhanno subito una trasformazione, concentrandosi ora principalmente sulla fornitura di scarpe di lusso, sulla progettazione di calzature e sulla creazione di centri di approvvigionamento e contabilità per le loro operazioni di produzione in tutto il mondo. Diverse aziende cinesi stanno anche effettuando enormi investimenti nelle operazioni di vendita al dettaglio di marchi e aziende di calzature occidentali per espandere la loro portata globale e la penetrazione del mercato. Tuttavia, è probabile che l'aumento dei costi nel settore manifatturiero cinese trasformi lo status della Cina da officina calzaturiera mondiale a importante esportatore di calzature ad alto costo verso i mercati mondiali. Dopo diversi anni di prezzi bassi per le merci esportate dalla Cina, i prezzi hanno iniziato a salire in un contesto di elevati livelli di inflazione e costi di produzione. Ma, per l'industria calzaturiera globale, la Cina meridionale è ancora un mercato attraente per la produzione di calzature. L'aumento dei costi di produzione sta tuttavia portando la Cina a perdere la sua roccaforte, con paesi in particolare del sud-est asiatico che stanno gradualmente guadagnando slancio e diventando un hub per la produzione di calzature in outsourcing.
Edizione: 17; Rilasciato: giugno 2022
Executive Pool: 19111
Società: 610 - I giocatori coperti includono adidas AG; Reebok International Limited; ANTA Sports Products Limited; Società ASICS; Bata; Bata India Ltd.; Calere; Marche Deckers; ECCO Sko A/S; Feng Tay Enterprises Co., Ltd.; Geox terme; Gruppo Gucci NV; Kenneth Cole Productions, Inc.; Calzature LaCrosse, Inc.; Nike Inc.; Nove ovest; Potenza Atletica Limitata; Puma SE; RG Barry Corporation; Timberland LLC; Vans, Inc.; Weyco Group Inc.; Wolverine World Wide, Inc. e altri.
Copertura: tutte le principali aree geografiche e segmenti chiave
Segmenti: Segmento di prodotto (Casual, Athletic, Outdoor/Rugged, Dress/Formal, Accessori per calzature); Canale di distribuzione (al dettaglio, online);
Aree geografiche di utilizzo finale (uomini, donne, bambini) : mondo; Stati Uniti ; Canada ; Giappone ; Cina ; Europa ; Francia ; Germania ; Italia ; UK; Spagna ; Russia ; Resto d' Europa ; Asia-Pacifico ; Australia ; India ; Corea del Sud ; Resto dell'Asia-Pacifico ; America Latina ; Argentina; Brasile ; Messico ; Resto dell'America Latina ; Medio Oriente ; Iran ; Israele ; Arabia Saudita ; Emirati Arabi Uniti; Resto del Medio Oriente ; Africa .
