Nel racconto di @scmp, i due colossi della vendita al dettaglio hanno lanciato tutte le armi in collaborazioni con l’alta moda, con altri marchi partner tra cui Balenciaga, Prada e Louis Vuitton. Nonostante le critiche su prezzi, design e rapida disaffezione, la domanda per tali crossover rimane alta, con collezioni che si esauriscono rapidamente [How Nike and Adidas collabs with Gucci, Prada, Jacquemus and other high-fashion houses mark a new battleground for sportswear’s biggest rivalry- South China Morning Post]
In termini di rivalità, quella tra Nike e Adidas è tra le più accese. La battaglia tra i due giganti rivali dell'abbigliamento sportivo è iniziata da tempo e non mostra segni di rallentamento, ma sta esplodendo in nuove arene come il metaverso e, in particolare, l'alta moda.
Una sfilza di collaborazioni ha dominato l'hype e i titoli dei giornali negli ultimi mesi.
Gucci e Adidas si sono uniti per una collezione che è finalmente arrivata nei negozi questo mese, dopo essere stata presentata per la prima volta alla sfilata della Milano Fashion Week del marchio italiano a febbraio, alla presenza di Rihanna e A$AP Rocky.
La collezione della collaborazione ha fatto parlare le persone, non ultimi gli utenti di Internet cinesi, che si sono lamentati del fatto che l'ombrellone Adidas x Gucci non fosse impermeabile.
La reazione ai modelli - che reimmagina gli anni '80 e '90 attraverso l'abbigliamento sportivo Adidas insieme al motivo Gucci, oltre ad aggiungere le tre strisce del marchio alla classica sartoria Gucci - è stata mista, ma la direttrice di Vogue Anna Wintour sembra aver dato loro il suo sigillo di approvazione: l'icona di stile è stata scattata in un selfie con Kim Kardashian.
Le persone parlano anche dell'aumento dei prezzi, con le Gucci x Adidas Gazelles rosa che sono arrivate sul mercato a 850 dollari quando sono uscite il 7 luglio.
I servizi fotografici con le stelle del calcio Paul Pogba, Jude Bellingham, David Alaba e Serge Gnabry sono stati presentati in vista del lancio della collezione, insieme a eventi stellati a Los Angeles e Londra.
Mentre cresceva l'entusiasmo per la collaborazione con Gucci, Adidas ha lanciato un altro tie-in di alta moda.
La collaborazione Balenciaga per Adidas è stata svelata alla presentazione della passerella primavera 2023 di Balenciaga alla Borsa di New York a Wall Street a maggio.
L’esibizione ha garantito i titoli dei giornali con i suoi modelli con maschere da gimp, mentre gli abiti erano più tradizionali: l'iconico trifoglio e tre strisce di Adidas si trovava a cavallo del nome Balenciaga.
I critici si sono affrettati a puntualizzare, anche perché la collezione è stata considerata molto simile agli articoli di abbigliamento sportivo Adidas standard, ad eccezione del nome di Balenciaga che ha sostituito quello del gigante dell'abbigliamento sportivo.
Il principale tra gli articoli più desiderati sono i calzini da 210 dollari, rispetto ai 18 dollari delle versioni standard di Adidas, e una giacca della tuta al prezzo di 2.350 dollari, invece dei soliti 120 dollari.
Le scarpe Balenciaga x Adidas Stan Smith - ufficialmente intitolate "Balenciaga x Adidas Destroyed Stan Smith", secondo l'account Instagram @myfacewheno_o - hanno suscitato più ira una volta che sono state individuate per essere esattamente ciò che suggeriva il loro nome.
Non c'è stato alcun prezzo riportato o rilascio confermato per le scarpe, ma il resto della collezione ha avuto una versione limitata: dalla sfilata di lancio fino al 29 maggio online e nel negozio Balenciaga di New York.
Non sorprende che la collezione sia andata esaurita.
Tali collaborazioni di alta moda non sono una novità per Nike o Adidas. Nike ha collaborato in passato con Louis Vuitton, Balmain, Dior e Comme des Garçons, mentre Adidas può annoverare tra i suoi collaboratori Stella McCartney, Raf Simons e Yohji Yamamoto, oltre a emergenti come Grace Wales Bonner e Craig Green .
Quest'anno ha preso il via con l'ultima nata della linea “Pradidas” – come è ormai nota la collaborazione tra Adidas e Prada – che ha visto la presentazione di una capsule collection Adidas Originals x Prada che fa seguito alla rivisitazione della casa di moda italiana Scarpa Adidas Forum nel 2021.
Ogni mese sembra portare un'altra collaborazione tra uno dei giganti dell'abbigliamento sportivo e i loro contemporanei dell'alta moda. Ma sta succedendo così spesso che iniziano le domande. "Abbiamo raggiunto l'apice della collaborazione tra abbigliamento sportivo x lusso?" ha chiesto il sito di moda Hypebeast in un titolo a maggio su un articolo su Balenciaga e Adidas.
Tuttavia, il fenomeno della collaborazione non mostra segni di cedimento finché c'è domanda – e la domanda è chiaramente presente.
Celenie Seidel, redattore senior di abbigliamento femminile presso i rivenditori di tendenza Farfetch, ha dichiarato a Vogue a maggio che c'è un "enorme appetito da parte dei clienti" per tali collaborazioni, non ultimo come punto di ingresso per i fashionisti nel mondo delle sneakers.
Per Adidas, le collaborazioni e la categoria dell'abbigliamento sportivo non tradizionale sono diventate probabilmente più importanti negli ultimi anni: basta guardare la collaborazione con Kanye "Ye" West per le collezioni Yeezy.
Mentre Adidas ha preso il comando, Nike non ha lasciato crescere l'erba sotto i suoi piedi, con la sua più recente collaborazione, con la casa di design francese Jacquemus, che debutterà a giugno.
Queste collaborazioni non sono per tutti, anche per via dei prezzi, ma negli ultimi anni il grande pubblico si è avvicinato maggiormente allo sportswear. Secondo i consulenti aziendali Grand View Research, l'industria dell'atletica dovrebbe crescere fino a 662,5 miliardi di dollari entro la fine del decennio.
Resta da vedere se Adidas sarà in grado di raggiungere Nike al vertice. Nike ha guadagnato 44,5 miliardi di dollari nel 2021, mentre Adidas ha guadagnato 25,1 miliardi di dollari, con un divario in crescita rispetto alle cifre del 2020.
Nelle sue statistiche più recenti, Forbes ha valutato la capitalizzazione di mercato di Nike a 159,2 miliardi di dollari e quella di Adidas a 41,1 miliardi di dollari.
Nike ha annunciato la scorsa settimana che le vendite dell'anno fiscale 2022 sono cresciute di quasi il 5% a 46,7 miliardi di dollari, nonostante una flessione in Cina.
Sia Nike che Adidas hanno continuato a funzionare bene nonostante le recenti difficoltà, afferma Marguerite Le Rolland, responsabile del settore dell'abbigliamento e delle calzature presso Euromonitor International.
“Con quasi il 25% dei consumatori globali che afferma di preferire ‘un marchio forte o noto come prodotto di abbigliamento o calzature’”, secondo l'Euromonitor Lifestyles Survey 2022, sia Nike che Adidas sono state in grado di sfruttare l’immagine del marchio”, afferma Le Rolland.
"Hanno anche mantenuto l'etica della sostenibilità, l'estetica dello streetwear e l'aiuto delle collaborazioni di influencer ha consentito alle due società di mostrare resilienza e crescere nonostante le turbolenze causate dalla pandemia di coronavirus".
Aggiunge che Nike è stata in grado di eclissare Adidas negli ultimi anni grazie alla sua presenza online più forte e alla sua capacità di interagire con i clienti supportando problemi come Black Lives Matter negli Stati Uniti. Ciò, nonostante il contraccolpo in Cina contro la decisione di interrompere l'utilizzo del cotone proveniente dalla regione cinese dello Xinjiang, dove sono stati segnalati lavori forzati.
Le rivali in campo sono anche avversarie in tribunale: a giugno, Adidas ha citato in giudizio Nike negli Stati Uniti, accusandola di aver violato i brevetti sulla calzata delle scarpe e sulla tecnologia delle app mobili relative alle app Nike Run Club, Training Club e SNKRS.
La causa federale, presentata nel Texas orientale, è arrivata sei mesi dopo che Nike ha presentato la propria richiesta contro Adidas in un tribunale federale dell'Oregon nel dicembre 2021, in cui affermava che i suoi brevetti erano stati violati sulla tecnologia delle sue scarpe Flyknit.
Non era nemmeno la prima volta che Nike portava in tribunale le denunce contro l'Adidas, con un’altra causa nel Texas orientale nel 2005, come riportato da Reuters, che è stata successivamente ritirata nel 2007.
