La recente nomina bomba di Pharrell Williams come nuovo direttore creativo dell'abbigliamento maschile da parte di Louis Vuitton potrebbe aver sorpreso alcuni osservatori, ma la mossa ha perfettamente senso poiché i marchi di lusso si stanno spostando dalla semplice vendita di prodotti al diventare influencer culturali. (Fonte: Jing Daily)
Sebbene la creazione di capitale culturale sia il nuovo savoir faire nel lusso, ciò che molti marchi sottovalutano è che costruire e esercitare l'influenza culturale richiede un set di abilità diverso da quello richiesto per produrre e vendere beni.
Il nuovo ruolo di Williams è un momento opportuno per riflettere su ciò che i marchi di lusso devono fare per coinvolgere fortemente i consumatori della Gen-Z. Tre fattori sono cruciali per il successo.
Aspettatevi più innovazione dal gigante del lusso francese mentre il musicista americano Pharrell Williams assume la responsabilità della guida dell'abbigliamento maschile di Louis Vuitton. Foto: Instagram di Louis Vuitton
Autenticità
I consumatori della Gen-Z sono alla ricerca di marchi autentici. Vogliono conoscere la storia dietro il marchio e i suoi valori. In qualità di uno degli ambasciatori culturali più influenti al mondo, Williams sarà in grado di avvicinare il marchio al suo target di riferimento emergente. Il suo stile e la sua musica sono estremamente distintivi e si è ritagliato la sua nicchia unica nelle industrie che ha toccato negli ultimi due decenni. Che la longevità e l'autenticità contano. Williams ha ulteriormente dimostrato il fascino sartoriale del suo potere da star quando ha creato il marchio cult Billionaires Boys Club con il partner Nigo e un altro marchio di abbigliamento Ice Cream Clothing.
Padronanza digitale e influenza culturale
Poiché la Gen-Z è la prima vera generazione digitale, i marchi di lusso devono avere una forte presenza digitale, ben oltre un e-commerce o una presenza sui social media. Il nome del gioco è creare capitale culturale attraverso la comprensione e l'influenza digitale del pubblico. La maggior parte dei marchi di lusso non è ancora in grado di svolgere tale ruolo.
Louis Vuitton estenderà ulteriormente il suo vantaggio in questo senso con la nomina di Williams. È ormai chiaro che Louis Vuitton non si posiziona più solo come un marchio di lusso, ma piuttosto come un'entità culturale. Il museo e il centro d'arte della Louis Vuitton Foundation nella periferia di Parigi lavorano tutti per un obiettivo simile. Le tanto attese collaborazioni della maison francese con artisti di fama mondiale come il giapponese Yayoi Kusama cercano anche di sfruttare la cultura per consolidare il suo posto di primo piano tra i marchi di lusso.
Esperienza
I consumatori della Gen-Z apprezzano le esperienze rispetto ai semplici prodotti, quindi i marchi di lusso devono creare esperienze uniche e memorabili per i loro consumatori. Ciò può essere ottenuto attraverso eventi immersivi, collaborazioni con artisti e designer e servizi personalizzati. I marchi di lusso devono anche creare un senso di esclusività e scarsità, ad esempio attraverso prodotti in edizione limitata e programmi VIP. In qualità di artista, produttore e musicista multidisciplinare, Williams ha dimostrato negli ultimi dieci anni di essere in una posizione unica per essere un creatore così esperto.
Concentrandosi su questi tre criteri, i marchi di lusso possono attrarre con successo i consumatori della Gen-Z e creare valore e desiderabilità per i loro clienti più influenti. Mentre alcuni potrebbero lamentare la mancanza di esperienza nel design tecnico o di credenziali della scuola di moda di Williams, se vista in un contesto culturale più ampio, la nomina di Williams è un colpo di genio di Louis Vuitton.
