I produttori di beni di lusso, i cui prodotti sono generalmente meno dannosi per l'ambiente rispetto al fast fashion, devono comunque darsi da fare per rendere le loro operazioni più ecologiche. [Gucci Launches Sustainability Drive as European Fashion ... - wsj.com]
Il marchio di lusso italiano Gucci è pronto a lanciare un hub in Toscana per promuovere una moda più duratura e meno dispendiosa, unendo gli sforzi del settore per soddisfare le prossime normative europee che impongono alle aziende di limitare il loro impatto sull'ambiente.
Il cosiddetto hub circolare sarà un centro di ricerca e sviluppo per studiare modi per migliorare la circolarità, anche attraverso una migliore durabilità e riciclabilità dei prodotti, oltre a ridurre al minimo i rifiuti e l'inquinamento dalla produzione alla fine del ciclo di vita. Stimolerà la trasformazione dei modelli di produzione dell'industria della moda italiana, ha affermato Gucci in un comunicato congiunto con la casa madre francese Kering.
Kering ha affermato che l'hub dovrebbe promuovere l'uso di meno risorse naturali e ridurre le emissioni di gas serra. Sebbene non abbia specificato in dettaglio quanto si aspetta che l'hub porti benefici all'ambiente, la società ha affermato che ridurrà le emissioni derivanti dalla gestione dei rifiuti generati dalla produzione di articoli in pelle di Gucci fino al 60%.
Kering si aspetta che l'hub funga da precursore per i nuovi modelli che prevede saranno resi obbligatori dalle normative europee nei prossimi anni. L'anno scorso, l'Unione Europea ha definito un piano per ridurre il danno ambientale dell'industria dell'abbigliamento, che contribuisce fino all'8% delle emissioni totali di gas serra, secondo le stime delle Nazioni Unite.
Tutti i produttori di abbigliamento e accessori sarebbero soggetti alle nuove misure, anche se la maggiore qualità dei prodotti di lusso e le filiere tipicamente più locali e integrate dei marchi tendono a renderli meno dannosi per l'ambiente rispetto ai prodotti realizzati dalle aziende del fast fashion.
L'abbigliamento dovrebbe essere "di lunga durata e riciclabile, e in gran parte realizzato con fibre riciclate", ha affermato l'UE nella sua proposta di piano. Ha affermato che l'etichettatura dovrebbe rendere più facile per i consumatori valutare l'impatto di ciò che acquistano.
La legislazione nell'UE sarà formulata per applicare le nuove misure nei prossimi anni, ma alcuni paesi stanno andando avanti da soli. La Francia ha introdotto una legge che obbliga i produttori e rivenditori di abbigliamento in Francia a chiarire ai consumatori l'impatto ambientale dei loro prodotti, compresa la quantità di materiale riciclato, l'uso di energia rinnovabile nella loro produzione e la loro riciclabilità. Il regolamento si applica alle società più grandi che hanno avuto un fatturato annuo superiore a 50 milioni di euro, pari a circa 53 milioni di dollari , dall'inizio di quest'anno e sarà applicato ai giocatori più piccoli dal prossimo anno.
Le aziende stanno inoltre lavorando per conformarsi a potenziali normative sulla catena di approvvigionamento che potrebbero imporre alle imprese più grandi che operano nell'UE di identificare, prevenire e porre rimedio ai rischi per i diritti umani e l'ambiente nelle loro catene di approvvigionamento, come i requisiti di età minima, la sicurezza dei lavoratori, l'inquinamento e perdita di biodiversità.
Alcune aziende di moda e beni di consumo si sono rivolte a nuove tecnologie per raccogliere dati sulle loro catene di approvvigionamento e tenere traccia del materiale, sebbene in molti casi la trasparenza rimanga difficile da raggiungere. Ma le aziende di beni di lusso come Kering hanno un vantaggio rispetto ai marchi che vendono a consumatori più generici, hanno detto gli analisti della società di servizi finanziari Jefferies in una nota di ricerca questa settimana.
"I marchi di lusso hanno generalmente catene di approvvigionamento forti e trasparenti e un'opportunità per comunicare meglio la qualità dell'approvvigionamento", hanno affermato.
D'altra parte, anche i marchi di fascia alta sono oggetto di maggiore attenzione, ha affermato Luca Solca, analista di beni di lusso presso il brokeraggio Bernstein.
"I marchi di lusso hanno l'onere di difendere noi stessi, poiché incarnano le aspirazioni e gli ideali delle persone", ha affermato Solca. "A questo proposito spetta a loro resistere al controllo quando si tratta di rispettare l'ambiente e la società".
I rifiuti sono una questione particolarmente complicata per i marchi di lusso, che tradizionalmente hanno incenerito le scorte invendute per evitare di scontare i loro prodotti o di diluire la loro immagine di marca. Il piano dell'UE prevede di richiedere ai rivenditori di rivelare come trattano i tessuti invenduti e contempla anche un possibile divieto di distruggere i vestiti invenduti o restituiti.
Ciò rappresenterebbe un problema per i marchi che non riciclano o rivendono gran parte delle scorte rimanenti. Nel 2018, la casa di moda di lusso britannica Burberry ha dichiarato che avrebbe smesso di bruciare scorte invendute a causa delle pressioni dei gruppi ambientalisti, ma alcuni colleghi continuano la pratica.
"La distruzione del prodotto può causare un contraccolpo dei consumatori se riportato dalla stampa, [mentre] le vendite a prezzo ridotto sono dannose per il valore del marchio", ha affermato Jefferies. "Quindi il riciclaggio è l'opzione preferibile, ma è un costo aggiuntivo."
Tuttavia, alcune aziende stanno iniziando a vedere la natura durevole dei prodotti di lusso come un'opportunità di gestione del ciclo di vita. La casa di moda di proprietà di Kering, Bottega Veneta, ha recentemente introdotto una garanzia a vita sulle sue borse e il settore in generale è sempre più aperto a consentire la rivendita tramite piattaforme di lusso di seconda mano.
L'hub di circolarità di Gucci in Toscana coinvolgerà tutte le strutture di Kering nella regione, compresi i siti produttivi di Gucci, i fornitori di materie prime e i produttori di prodotti finiti. Le attività dell'hub saranno successivamente estese agli altri marchi di Kering, prima di aprirsi al più ampio settore della moda.
"L'industria della moda deve accelerare e lanciare azioni serie per catalizzare un profondo cambiamento, ripensando anche il modo in cui produciamo e utilizziamo le risorse", ha dichiarato Marie-Claire Daveu, Chief Sustainability Officer di Kering.
