Rispetto alle quantità alimentate dallo stimolo dello scorso anno, le vendite di unità e i ricavi dell'industria calzaturiera sono diminuiti nel primo trimestre del 2022 rispetto all'anno precedente, secondo The NPD Group, come divulgato da SGB Media. I ricavi delle vendite di calzature negli USA sono diminuiti del 3% e le vendite in paia sono diminuite del 12% poiché i prezzi medi sono aumentati dell'11%.
Rispetto al primo trimestre del 2019, i ricavi del trimestre sono stati superiori del 3% e le vendite di unità sono state inferiori del 10%.
Secondo NPD, oltre al reddito aggiuntivo mancante dal denaro di stimolo, l'inflazione potrebbe guidare la morbidezza nel settore calzaturiero nel 2022.
Tuttavia, NPD ha anche notato che le vendite di alcuni dei principali marchi di calzature sono diminuite rispetto allo scorso anno e sono sottoperformate rispetto al resto del mercato. NPD ha scritto nella sua analisi: "C'è molto movimento in atto nell'industria calzaturiera, in particolare nello spazio atletico, poiché marchi emergenti e nuovi stili e tecnologie entrano nel mercato. Potremmo assistere all'inizio di un cambiamento sismico nel settore".
Vendite di calzature per categoria
I ricavi delle calzature da donna nel primo trimestre sono aumentati del 4%, quelli da uomo sono diminuiti del 6% e i bambini sono diminuiti del 12%. Il prezzo medio di vendita (ASP) per le calzature da donna è aumentato più di altre categorie, il che ha alimentato l'aumento dei ricavi. Anche il mercato femminile ha beneficiato del miglioramento delle vendite di calzature moda, mentre i mercati uomo e bambino si sono affidati alle calzature sportive per il tempo libero, che hanno registrato vendite più basse.
Nel complesso, il tempo libero sportivo è la più grande categoria di calzature del settore. I ricavi sono diminuiti nella metà dell'adolescenza nel primo trimestre, con le unità in calo nella fascia alta dell'adolescenza e l'ASP in aumento di metà a una cifra. All'interno della categoria, i ricavi delle calzature in stile retrò sono diminuiti a causa della debolezza di Nike, Jordan e Adidas. Le diapositive sportive sono diminuite del 20% e le entrate delle scarpe da skate sono diminuite di una cifra bassa.
Le vendite di Nike per il tempo libero sono diminuite di circa il 25%, mentre Jordan e Adidas sono diminuite nella metà dell'adolescenza. New Balance è cresciuta di circa il 25%, mentre Puma, Skechers, Converse e Vans sono diminuite nella categoria.
I ricavi delle vendite di calzature alla moda, inclusi abiti, casual e pantofole, sono cresciuti dell'11% poiché le vendite unitarie sono diminuite dell'11%. L'unico segmento della moda a registrare una crescita delle vendite unitarie è stato quello delle pantofole, con vendite in aumento tra tutti i portatori. Le scarpe eleganti hanno rappresentato oltre i due terzi della crescita della categoria moda, ma il segmento è rimasto debole rispetto al 2019.
All'interno della categoria moda, come notato sopra, i ricavi dei marchi del distributore sono diminuiti collettivamente. Le vendite di Crocs sono cresciute del 9% e Steve Madden è cresciuto del 57% a causa dell'aumento delle vendite di sandali. Le vendite di Skechers nella categoria moda sono diminuite del 14%. Clarks, Birkenstock e UGG sono diminuiti ciascuno a metà di una cifra.
Le calzature ad alte prestazioni hanno sovraperformato il mercato globale delle calzature nel primo trimestre. Sebbene le entrate siano leggermente aumentate, anche il prezzo medio è leggermente diminuito, un forte rallentamento rispetto al tasso del 2021. Le vendite di unità sono aumentate nelle basse cifre a una cifra.
Le scarpe da corsa hanno catturato la maggior parte delle vendite di calzature ad alte prestazioni e hanno registrato un leggero calo dei ricavi rispetto al primo trimestre del 2021. Le scarpe da passeggio, da calcio e da allenamento hanno mostrato una solida crescita per il trimestre. Il basket ha continuato a diminuire, con la debolezza di Nike, il leader della quota di mercato.
Le calzature ad alte prestazioni Nike sono diminuite di circa il 25%, con debolezze praticamente in ogni categoria. Le vendite di prestazioni Adidas guadagnate nella metà dell'adolescenza. Skechers è migliorato di oltre un terzo. Brooks è leggermente diminuito, mentre Under Armour è cresciuto nelle cifre alte. New Balance è sceso di circa il 20% e Asics è scesa di una cifra media. Hoka, On, Puma e Saucony sono cresciute tutte nelle calzature ad alte prestazioni per il trimestre.
I ricavi delle calzature outdoor sono diminuiti di una cifra media e le vendite di unità sono diminuite di una cifra alta, mentre ASP è cresciuto di una cifra media. I ricavi delle scarpe da trekking, trekking e alpinismo sono diminuiti di una cifra bassa, mentre gli stivali, compresi gli stivali da caccia e da pesca, sono diminuiti di una cifra media.
Le entrate delle calzature outdoor UGG sono diminuite di una cifra media, mentre la Columbia è scesa leggermente e Merrell è diminuita di una cifra media. Tuttavia, i marchi Timberland, Keen, Skechers e private label hanno registrato una crescita nelle calzature outdoor.
I ricavi delle calzature da lavoro, da lavoro e di sicurezza sono cresciuti del 10%. Le silhouette delle sneaker hanno rappresentato quasi il 90% della crescita, seguite dalle scarpe. Boots è diminuito nelle cifre basse a una cifra, ma è rimasto in rialzo negli anni dell'adolescenza rispetto al 2019. Le vendite di marchi del distributore sono cresciute collettivamente a metà delle cifre e Skechers e Wolverine sono leggermente aumentate. Le vendite di Reebok sono più che raddoppiate e Timberland Pro è cresciuto negli adolescenti.
NPD ha scritto: "Il secondo trimestre introdurrà un ritorno a comportamenti più pre-pandemici, come più lavoro di persona, viaggi e partecipazione a eventi e riunioni. Queste attività contribuiranno ad alimentare il continuo miglioramento delle vendite dal lato della moda, mentre l'interesse per il fitness e la vita all'aria aperta aiuterà a guidare il business dell'atletica. Tuttavia, le pressioni macroeconomiche sui consumatori, combinate con confronti difficili dal 2021, probabilmente frenano la crescita".
