La Cina ha esportato 7,9 miliardi di paia di scarpe e stivali nei primi 11 mesi del 2021, il che significa letteralmente che il Paese ha esportato un paio di scarpe per ogni persona di tutto il pianeta. Tuttavia, continua il Global Times, un settore così grande ha perso circa 430 miliardi di yuan (67,8 miliardi di dollari) in esportazione negli ultimi sette anni rispetto agli ordini di esportazione nel 2014, secondo la piattaforma di dati Wind.
Esperti del settore affermano che l'industria calzaturiera cinese ha subito crescenti pressioni dal 2005. Il tasso di cambio dello yuan ha esercitato una notevole pressione sui profitti delle imprese calzaturiere. L'aumento del costo del lavoro in Cina ha costretto molte imprese nazionali ad aprire fabbriche nel sud-est asiatico, dove il costo del lavoro rimane basso.
I dati hanno mostrato che dal 2017 al 2019 la Cina ha mantenuto la sua posizione di primo produttore mondiale di calzature, ma la percentuale di produzione è diminuita dal 57,5% al 55,5%. Nel frattempo, la produzione del Vietnam ha rappresentato il 21,4% e l'Indonesia ha rappresentato il 21,6% della quota di mercato globale, mostrando una tendenza al rialzo.
La pandemia di COVID-19 ha aggiunto la beffa al danno poiché i costi di spedizione sono saliti alle stelle, il che ha continuato a spremere l'industria calzaturiera a basso profitto. Il valore delle esportazioni di scarpe e stivali è sceso da 56,3 miliardi di yuan nel 2014 a 38,1 miliardi di yuan nel 2020, secondo le statistiche rilasciate dalla dogana.
Alla ricerca della gloria
Sebbene l'industria calzaturiera stia affrontando molteplici sfide, le aziende giurano di ritornare al loro antico splendore.
"Ricordo chiaramente che nel 2005 il tasso di cambio da yuan a dollaro USA era 8,1-8,3. Nell'ottobre 2006, quando si è tenuta la centesima sessione della Fiera di Canton, il tasso di cambio era già 7,9. I profitti delle esportazioni della nostra impresa sono diminuiti di circa 2 per cento con il tasso di cambio più alto", ha detto domenica al Global Times un manager di nome Liu di un'impresa di calzature con sede a Guangzhou nella provincia del Guangdong, nella Cina meridionale.
Con l'apprezzamento dello yuan e l'aumento dei prezzi delle materie prime, le aziende non possono sopravvivere senza aumentare i prezzi. Ma prodotti più costosi significano che i calzolai cinesi rinunciano al loro vantaggio sul mercato internazionale, ha affermato Liu.
Secondo Liu, l'attività principale della maggior parte delle aziende di calzature era l'Original Equipment Manufacturer (OEM) prima del 2010, ma tale attività è stata gradualmente spostata nel sud-est asiatico, soprattutto dopo il 2017.
Un'azienda di calzature con sede a Zhanjiang nel Guangdong ha detto al Global Times lunedì che ha aperto stabilimenti in Vietnam per produrre scarpe a partire dal 2015.
"Le materie prime sono state spedite dalla Cina o direttamente dal sud-est asiatico alle fabbriche in Vietnam. Dopo che la produzione è stata completata, le scarpe vengono esportate direttamente dal Vietnam. Questo è attualmente il modo in cui molte aziende di calzature cinesi riducono i costi", ha affermato un dipendente di nome Yuan.
Gli analisti ritengono che superare le difficoltà dipenda ancora dalla costruzione del marchio.
"Dato che il costo del lavoro in Cina continua ad aumentare, molte fabbriche OEM di marchi internazionali iniziano a spostarsi nel sud-est asiatico, dove i costi del lavoro sono inferiori. Solo aumentando il valore del marchio stesso possiamo ottenere profitti elevati come le scarpe internazionali", un veterano L'analista dell'industria calzaturiera di nome Wang, ha detto domenica al Global Times.
Wang ha citato come esempio Bosideng, un marchio nazionale di piumini.
"Inoltre, l'omogeneità delle scarpe di fascia bassa è molto grave in Cina. Se non c'è valore aggiunto del marchio, i calzolai cadranno in un circolo vizioso di competizione solo sul prezzo, che non favorisce lo sviluppo a lungo termine del settore", ha affermato Wang.
Nuovo slancio
Dal 2011, l'industria calzaturiera cinese è entrata in un difficile periodo di trasformazione e adeguamento, una "nuova normalità", secondo Wang.
Negli ultimi due anni, sebbene la quota di produzione di calzature della Cina nel mondo sia diminuita, la Cina è ancora il più grande produttore mondiale di calzature.
Nel 2020, l'industria calzaturiera cinese è stata trascinata al ribasso dall'epidemia. Ma sullo sfondo della prevenzione e del controllo delle epidemie e dei notevoli risultati ottenuti nello sviluppo economico e sociale, le imprese hanno ripreso il lavoro e la produzione, la produzione industriale ha continuato a riprendersi costantemente, il contesto imprenditoriale ha continuato a migliorare e la scala delle esportazioni si è avvicinata al livello dell'anno precedente, secondo gli analisti.
Dal 2017, i marchi nazionali hanno subito un'influenza crescente. All'inizio del 2021, più marchi cinesi hanno mostrato sostegno al cotone prodotto nella regione autonoma uigura dello Xinjiang, nella Cina nord-occidentale, a seguito del boicottaggio da parte di marchi stranieri come H&M, dopo di che i marchi sportivi nazionali hanno goduto di un ulteriore sviluppo, secondo un rapporto di Chasing Securities.
Si stima che la dimensione del mercato delle scarpe e dell'abbigliamento sportivi raggiungerà i 598,9 miliardi di yuan nel 2025, il che si traduce in un tasso di crescita annuale composto dell'11,62% dal 2021 al 2025.
Anche i Giochi Olimpici e Paralimpici Invernali di Pechino 2022 aumenteranno la crescita dello sport calzature, in particolare per i marchi nazionali.
I marchi nazionali stanno cercando di sfruttare la crescente preferenza dei consumatori e rafforzare la ricerca e lo sviluppo dei prodotti e la promozione del marketing, migliorando efficacemente il potere del prodotto e del marchio. Nel medio e lungo termine, secondo Chasing Securities, la quota di mercato e il tasso di penetrazione dei marchi nazionali dovrebbero aumentare.
Sullo sfondo dell'elevata concorrenza con i marchi internazionali sulle risorse globali, le aziende nazionali stanno cercando di sfondare dal mercato di nicchia e dall'innovazione che combina la cultura cinese con la moda. La competizione riguarderà il marchio, i canali di vendita e il design del prodotto. Le società leader nel mercato cinese otterranno un aumento significativo della quota di mercato, ha affermato Guosen Securities nel suo ultimo rapporto sugli investimenti.
