Con il mese di accettazione dell’autismo alle porte, Foot Locker Inc. ha rivelato un piano per mostrare il suo impegno per la causa e ha coinvolto Diadora, Puma e altri. [Foot Locker Inc. Taps Puma and Diadora to Create Adaptive Shoes for Autism Acceptance Month – FN]
“Il CDC (Centers for Disease Control & Prevention) ha recentemente pubblicato statistiche che mostrano che 1 bambino su 44 [di 8 anni] è a rischio di autismo. Anche se l’autismo non colpisce te personalmente o qualcuno nella tua famiglia, è probabile che tu conosca qualcuno nello spettro. Vogliamo aiutare a promuovere l’accettazione dell’autismo, non solo per questo mese, ma giorno dopo giorno”, ha detto a FN John Hochadel, vicepresidente dei concetti commerciali di Foot Locker Inc. Nord America e capo del gruppo di risorse per i dipendenti.
Nell'ambito dell'impegno, denominato collettivamente "Be Seen", sia Diadora che Puma hanno creato calzature adattive che saranno vendute presso i banner di Foot Locker Inc .
Il look Diadora, disegnato dall’ex wrestler professionista diventato designer Sarath Ton, è una rivisitazione della Diadora N9002. Foot Locker ha detto che questo progetto era personale per Ton, il cui cognato vive con l’autismo. Il look, soprannominato “Be Seen” N9002, è costruito con un’opzione di chiusura alternativa per aiutare coloro che potrebbero non avere le capacità motorie per allacciare i lacci delle scarpe. Inoltre, il look presenta “Consapevolezza” sulla scarpa sinistra e “Accettazione” sulla destra, così come il simbolo della neurodiversità che consuma le tomaie e i pezzi del puzzle che prendono il sopravvento sulla fodera.
Inoltre, ci sarà una maglietta personalizzata “Be Seen” disegnata da Ton e prodotta dall’organizzazione no profit Spectrum Designs per completare le calzature, e Foot Locker Inc. ha arruolato Ben Rosloff, un regista e narratore che convive con l’autismo, per filmare un documentario che mette in evidenza il processo di progettazione e l’ispirazione alla base della collezione “Be Seen”.
La “Be Seen” Diadora N9002 arriva il 13 aprile tramite Foot Locker e Champs Sports con un prezzo di $ 120.
Per quanto riguarda Puma, i due hanno collaborato con l’attore e sostenitore della comunità dell’autismo Ron Funches per una sneaker ispirata a suo figlio, che è nello spettro dell’autismo. Foot Locker Inc. ha affermato che Funches ha remixato la Puma RS-X con tomaie tonali create con più trame, che il rivenditore ha spiegato sono strumenti per offrire input sensoriali tattili e movimenti motori che aiutano con l’autoregolazione. E le suole luminose, secondo Foot Locker Inc., sono un cenno ai colori preferiti del figlio di Funches.
Foot Locker Inc. ha affermato che le sneakers Puma arriveranno in un secondo momento.
“Diadora e Puma sono stati grandi partner in questa avventura. Entrambi sono stati coinvolti nei nostri progetti iniziali l’anno scorso e hanno colto l’opportunità di tornare quest’anno per il secondo round”, ha affermato Hochadel. “Abbiamo lavorato con Sarath Ton e Ron Funches per aiutarci a dare vita a questi progetti. Hanno membri della famiglia nello spettro e hanno tratto ispirazione da quella connessione. Sarath ha voluto appoggiarsi alla nostra tematica “Be Seen” e presentare un’esecuzione di colori audaci con elementi che brillano al buio. Ron voleva mettere in evidenza il colore preferito di suo figlio, abbinandolo perfettamente alle sue cuffie con cancellazione del rumore.
Inoltre, lo sforzo include contributi finanziari.
Foot Locker Inc. e Diadora stanno donando $ 25.000 alla Doug Flutie Jr. Foundation for Autism, e il rivenditore e PUma stanno donando $ 25.000 a Next For Autism, un’organizzazione che crea e sostiene programmi educativi, clinici e professionali con l’intento di influenzare i fondamentali cambiamenti nell’approccio ai servizi per l’autismo.
Oltre alle calzature, il rivenditore ha contattato Dane Capo, un artista a cui è stata diagnosticata l’epilessia a 10 mesi e l’autismo a 5, e Rebecca Oslaky, che è anche un’artista autistica, per creare magliette “Be Seen” prodotte da Spectrum Disegni. Le magliette saranno vendute esclusivamente presso gli stendardi di Foot Locker Inc..
Foot Locker Inc. ha anche affermato che una donazione di $ 25.000 ad Autism Speaks è prevista in concomitanza con le prevendite.
“Abbiamo lavorato con Spectrum Designs su progetti non correlati all’autismo e hanno sempre svolto un lavoro fantastico. La maggior parte della loro forza lavoro è costituita da individui che convivono con l’autismo, e questo sicuramente si adatta bene alla nostra tematica ‘Be Seen’”, ha detto Hochadel.
Oltre al suo lavoro con marchi e organizzazioni, Foot Locker Inc. ha diverse iniziative interne su cui sta lavorando. Ad esempio, ospiterà sessioni educative per i dipendenti e creerà opportunità per i giovani adulti dello spettro di lavorare con loro. E Foot Locker Inc. ha dichiarato che lavorerà con Gamut Management per assumere individui nello spettro come creatori di contenuti, fotografi, modelli e altro per supportare le versioni.
Questi sforzi, ha affermato Foot Locker Inc., supportano la missione del suo consulente globale di risorse per dipendenti, Laced Differently, che mira a creare visibilità, aumentare la consapevolezza e responsabilizzare le persone con disabilità.
“Volevamo assicurarci che internamente questo progetto fosse gestito da persone con collegamenti con un’ampia comunità dell’autismo, collaborando con altri all’interno della nostra organizzazione per portare consapevolezza all’autismo e promuovere l’accettazione in tutta la nostra azienda”, ha affermato Hochadel.
Guardando al futuro, Hochadel ha detto che spera che l’accettazione e la consapevolezza dell’autismo diventino un punto focale di Foot Locker Inc.
“Idealmente, questo è solo l’inizio. C’è un posto nel nostro settore per l’accettazione dell’autismo. Dalla realizzazione di prodotti più adattabili, all’offerta di opportunità di lavorare direttamente con le persone che convivono con l’autismo e al lavoro con una varietà di organizzazioni di beneficenza, c’è una lunga strada, qui per tutti, da percorrere”, ha affermato Hochadel.
