Su @footwearnews si legge di come il metaverso non sia più una mania passeggera. In questi giorni sembra che ogni marchio stia facendo - o si stia preparando a fare - il salto nel regno dei beni virtuali. [These Are the Top Brands That Are Entering — or Will Soon Enter — the Metaverse – FN]
Il metaverso si riferisce a un regno virtuale in cui gli utenti possono creare avatar e interagire tra loro. Con il decollo di questo regno digitale, i marchi si stanno avvicinando al mercato dei beni virtuali. In alcuni casi, questi beni assumono la forma di NFT, o token non fungibili, che traducono concetti come domanda, offerta e proprietà nel regno virtuale.
Negli ultimi mesi, diversi marchi hanno annunciato incursioni nel metaverso, tramite giochi virtuali, prodotti o NFT. All'inizio di quest'anno, StockX ha annunciato che venderà le proprie scarpe da ginnastica NFT sul proprio mercato. Attraverso questa esperienza, soprannominata Vault NFT, gli utenti possono investire in NFT collegati a controparti fisiche di sneaker.
Anche altri marchi come Diesel, Original Penguin di proprietà di Perry Ellis e Gap hanno lanciato NFT. Altre società hanno indicato piani per fare mosse simili nei depositi di marchi che coprirebbero i loro marchi in uno spazio virtuale.
"Le registrazioni esistenti che hanno su questi marchi non coprono i beni virtuali perché i beni virtuali non erano una cosa cinque o 10 anni fa", ha affermato l'avvocato dei marchi Josh Gerben dello studio legale Gerben . spiegando perché così tanti marchi depositano marchi per prodotti e frasi nel mondo virtuale. "Nessuno pensava davvero che avresti bisogno di protezione su qualcosa del genere."
Da Nike a Skechers a Forever 21, sono i marchi che si sono mossi per entrare nel metaverso e quelli che potrebbero essere i prossimi.
Adidas
A dicembre, Adidas Originals ha rilasciato la sua prima raccolta NFT (Non-Fungible Token) intitolata "Into the Metaverse". I proprietari degli NFT hanno ricevuto l'accesso esclusivo alle esperienze e ai prodotti Adidas Originals, inclusi dispositivi indossabili virtuali per il mondo di gioco basato su blockchain, The Sandbox e altre piattaforme, e un prodotto fisico esclusivo da abbinare.
Authentic Brands Group
ABG possiede e gestisce il merchandising di Shaquille O'Neal e possiede anche marchi come Forever 21, Barneys New York e JCPenney. La società ha depositato una serie di marchi per alcuni di questi marchi a gennaio, indicando un potenziale per beni virtuali in futuro.
O'Neal , in collaborazione con Authentic Brands Group, ha depositato tre domande di marchio per la parola "SHAQ", a dicembre. Secondo i documenti depositati, questi marchi si applicano ad articoli tra cui "calzature virtuali, abbigliamento, copricapi, occhiali non scaricabili" e altro "per l'uso in ambienti virtuali".
ABG ha anche depositato marchi a dicembre per Elvis Presley e Sports Illustrated, indicando il desiderio di proteggere questi marchi anche in un nuovo regno virtuale.
Clark
Clarks si sta avventurando nel metaverso per la prima volta con il lancio di "Clarks Cicaverse" sulla piattaforma del metaverso Roblox. Creata dallo studio di sviluppo Metaverse Melon, la Cicaverse celebra gli stili unisex per bambini firmati dal marchio di calzature, la sneaker Cica. Nel nuovo Clarks Stadium nel Cicaverse, i fan possono giocare il proprio torneo sportivo sfoggiando le sneaker digitali Cica.
Oltre a un'esperienza di gioco interattiva, gli utenti potranno esplorare il negozio virtuale Clarks. Dalle scarpe da ginnastica cariche di fuoco ai jumbo jet pack, i visitatori del negozio possono acquistare tutti gli accessori necessari per far risaltare i loro avatar dalla massa e vincere per essere incoronati campioni del Cicaverse. Per premiare i primi vincitori, Clarks ha dato vita a un medaglione d'oro Cica x Roblox in edizione limitata che i visitatori possono guadagnare nell'esperienza. Per onorare l'eredità di 197 anni del marchio britannico, sono state prodotte altrettante collane, realizzate nella casa originale di Clarks, Somerset. Saranno regalati in tutto il mondo. Virtualmente, i giocatori avranno l'opportunità di completare le sfide per sbloccare anche questo premio esclusivo.
Dick’s Sporting Goods
Dick's ha annunciato il 27 luglio di essere entrato nel metaverso con il lancio di "School of Sport", un'esperienza virtuale sulla piattaforma Roblox. La nuova piattaforma consente agli utenti di competere in sfide in sei spazi virtuali che dovrebbero sembrare una scuola superiore, giusto in tempo per la stagione del ritorno a scuola. “Per noi è importante continuare a evolvere il modo in cui interagiamo con i consumatori. Siamo entusiasti di fare il nostro ingresso nel Metaverso con "School of Sport", creando uno spazio per condividere sport e stile e connettendoci anche con i nostri atleti più giovani", ha affermato Ed Plummer, chief marketing officer di Dick.
Forever 21
Forever 21, che è di proprietà di ABG, ha lanciato una partnership esclusiva a dicembre con Virtual Brand Group, una società di creazione di metaverse, che consente agli utenti di acquistare e vendere merce Forever 21 e personalizzare i propri negozi sulla piattaforma di videogiochi Roblox.
I lanci mensili si verificheranno in un nuovo mondo virtuale su Roblox intitolato "Forever 21 Shop City". Oltre ad acquistare e vendere accessori e abbigliamento Forever 21, gli utenti potranno assumere dipendenti e personalizzare i propri negozi, il tutto mentre gareggiano per diventare il "top shop" dell'universo virtuale.
Gucci
Il marchio del lusso italiano lo scorso maggio ha partecipato all'asta online di Christie's con il suo primo NFT. Gucci ha anche venduto una versione digitale della sua borsa Dionysus su Roblox per circa $ 4.115 lo scorso agosto, che è circa il 20 percento in più rispetto all'oggetto fisico.
Gucci ha anche collaborato con la celebrità animata e il creatore di oggetti da collezione digitali Superplastic per lanciare una sfilza di nuove uscite NFT . SuperGucci, un drop in tre parti che include NFT e opere d'arte in ceramica, includeva le celebrità animate di Superplastic Janky e Guggimon nel Gucci Vault, il concept store online del marchio.
Kenneth Cole
Il 27 maggio, Kenneth Cole abbandonerà il suo primo progetto NFT a sostegno di The Mental Health Coalition. La collezione unica presenta messaggi di grande impatto scritti da Cole nel suo caratteristico stile disegnato a mano. Il cento per cento del denaro generato sarà devoluto a The Mental Health Coalition. L'artwork di NFT include anche il logo iconico della coalizione, "un piolo quadrato in un buco rotondo" per simboleggiare un sentimento fin troppo comune che tutti possiamo provare. Per rendere l'opera d'arte accessibile e consentire a più persone di far parte di questa storia iniziale, ciascuna verrà coniata per soli 0,05 ETH (circa $ 100 in questo momento). Ci saranno anche ricompense uniche specifiche per il livello di rarità per ogni NFT, che possono essere coniate su KennethColeX.com.
Macy’s
Macy's sta lanciando una serie di NFT gratuiti per celebrare il suo evento annuale del 4 luglio. Gli NFT sono disponibili in base all'ordine di arrivo e conterranno elementi della celebrazione dei fuochi d'artificio del 4 luglio. gli NFT vivono nella blockchain di Polygon.
New Balance
New Balance ha depositato tre domande di marchio a metà gennaio, che delineano il potenziale per il marchio di vendere scarpe, abbigliamento e attrezzature sportive virtuali con il nome New Balance.
Nike
A dicembre, Nike Inc. ha acquisito RTFKT, un creatore digitale di sneakers virtuali, oggetti da collezione e accessori. Prima di allora, Nike ha depositato sette domande di marchio relative al suo obiettivo di creare e vendere scarpe da ginnastica e abbigliamento virtuali.
Nike ha anche collaborato con la piattaforma di videogiochi Roblox per lanciare "Nikeland", un mondo digitale in cui i fan Nike possono giocare, connettersi e vestire i propri avatar con abbigliamento virtuale tramite uno showroom digitale, che include prodotti come Air Force 1 e Nike Blazer .
Old Navy
Il presidente e CEO Nancy Green ha detto a Lauren Thomas della CNBC al Big Show della NRF a gennaio che pensa che “l'intero futuro delle risorse digitali sia eccitante. Adoro il fatto che il marchio Gap abbia fatto il suo primo passo in questo territorio lo scorso anno. Condividiamo e apprendiamo sempre tra i marchi in Gap Inc. e traduciamo cosa significano questi apprendimenti per ciascun marchio. Guardiamo sempre a quali sono le possibilità per il futuro".
Il 29 giugno, Old Navy lancerà la sua prima serie in assoluto di oggetti da collezione digitali basati sulla mascotte del suo cane e a tema intorno al 4 luglio. Il lancio è in collaborazione con la piattaforma NFT Sweet.
Puma
Puma ha suggerito che produrrà e venderà "beni virtuali scaricabili" come calzature, abbigliamento, copricapi, occhiali e borse, secondo le domande di marchio.
Skechers
Skechers ha firmato un contratto di locazione nel distretto virtuale della moda di Decentraland. La società ha anche depositato domande di marchio per vendere beni virtuali come calzature e abbigliamento. "Il nostro accordo Decentraland è un investimento nel nostro futuro", ha affermato Michael Greenberg, presidente di Skechers. "Non vediamo l'ora di intraprendere questa era virtuale ed esplorare modi creativi in cui il nostro marchio può interagire con nuovi clienti e pubblico mentre lanciamo la nuova esperienza Skechers".
Under Armour
Il mese scorso il marchio con sede a Baltimora, nel Maryland, ha rilasciato il suo primo bene digitale sotto forma di 2.974 NFT, o token non fungibili, che sono repliche digitali della scarpa Genesis Curry Flow indossata da Steph Curry quando ha superato il record di puntatore NBA di Ray Allen il 14 dicembre.
Secondo Under Armour, ogni scarpa digitale può essere indossata in tre ecosistemi di gioco preprogrammati (Gala Games, Decentraland e Sandbox), rendendola la prima scarpa funzionale del metaverso.
Walmart
La CNBC ha riferito a gennaio che Walmart aveva depositato diverse domande di marchio che suggerivano una possibile mossa verso la produzione e la vendita di beni virtuali nel metaverso.
I documenti di Walmart suggerivano anche che il rivenditore avrebbe offerto valuta virtuale e NFT. Walmart ha dichiarato alla CNBC in una dichiarazione che sta "esplorando continuamente come le tecnologie emergenti possono plasmare le future esperienze di acquisto".
Marchi da tenere d'occhio:
Gruppo GOAT: Alla domanda sulla possibilità di entrare nel metaverso, il COO del Gruppo GOAT Yunah Lee ha detto "Tutto è possibile" alla presentazione virtuale dell'azienda alla 24a conferenza annuale dell'ICR a gennaio. "NFT, Web 3.0, continuiamo a guardare da vicino e pensiamo che questi spazi continueranno a convergere", ha affermato.
Stitch Fix: il CEO Elizabeth Spaulding ha detto a Lauren Thomas della CNBC al Big Show della NRF a gennaio che non esiste un piano immediato per l'ingresso dell'azienda nel metaverso. "Al momento non ci sono piani, ma penso che ci siano molte cose nell'ecosistema che stiamo costruendo ora che potrebbero tradursi nel metaverso lungo la strada", ha detto.
Hermes: Il CEO Axel Dumas ha dichiarato in una chiamata con gli investitori ad aprile che la società sta prestando attenzione ai progressi nel metaverso. "Stiamo esaminando queste innovazioni e come potrebbero plausibilmente essere di nostro interesse", ha affermato Dumas. "Questo può essere un buon mezzo di comunicazione, ma dopotutto siamo prima di tutto artigiani". Ha aggiunto che la società deve ancora determinare il modo migliore per creare oggetti nel metaverso e si sta prendendo il suo tempo per esplorare le opzioni.
Ralph Lauren : Il CEO Patrice Louvet ha dichiarato al Big Show di NRF che il metaverso è un ottimo modo per raggiungere i consumatori più giovani. “Ci sono molti parallelismi tra il metaverso e la visione di Ralph perché non siamo un'azienda di moda. Siamo nel business dei sogni", ha detto.
