Le vendite di calzature sportive sono diminuite all'inizio dell'anno e le vendite promozionali potrebbero caratterizzare la seconda metà del 2022. Per i primi tre mesi del 2022, le vendite di sneaker hanno totalizzato $6,09 miliardi, in calo di $546 milioni rispetto ai $6,65 miliardi dell'anno precedente. [Athletic Footwear Sales Have Declined — and the Market Is About to Get Promotional- FN]
Matt Powell, consulente senior per l'industria sportiva per il gruppo di consulenza economica e ricerche di mercato NPD, ha condiviso i dati sulle calzature sportive della società di ricerche di mercato venerdì mattina presso l'Outdoor Retailer Summer di Denver. Durante la sua presentazione , Powell ha condiviso i dati del servizio di monitoraggio al dettaglio del gruppo NPD che hanno rivelato un calo dell'8,2% delle vendite di calzature sportive da gennaio a marzo rispetto allo stesso periodo del 2021.
“Questa è una grande inversione di quello che abbiamo visto l'anno scorso. Se ricordiamo, l'anno scorso siamo aumentati di circa il 20% nelle calzature sportive con un prezzo di vendita medio di circa il 15 [percento]", ha affermato Powell. “Quello che pensiamo stia accadendo qui è una mancanza di denaro per gli incentivi quest'anno rispetto a un anno fa. Quei soldi sono entrati in alcune delle categorie di consumo discrezionale come calzature e abbigliamento".
Sebbene in calo, l'insider del settore ha offerto una prospettiva positiva per la seconda metà dell'anno. "Ci aspettiamo che questo business migliorerà man mano che ci sposteremo nella seconda metà, quando il denaro dello stimolo avrà avuto un impatto minore rispetto alla prima metà dello scorso anno", ha affermato Powell.
Tuttavia, ha affermato nelle sue previsioni alla fine della sua presentazione che la mancanza di fondi di stimolo quest'anno "potrebbe essere un vento contrario per almeno i prossimi 90 giorni circa, se non di più".
Nonostante il calo delle vendite di calzature sportive, il marchio nel 2022 è molto più forte rispetto allo stesso periodo del 2020, che era di 4,84 miliardi di dollari. Powell ha spiegato che, anche se c'è stato un calo, la buona notizia è che i punteggi più recenti sono ben al di sopra dei livelli del 2019 e che il mercato è stato "riportato a un nuovo standard più elevato".
Oggi, NPD ha rilasciato dati che hanno rivelato alcuni punti positivi nelle calzature sportive per l'inizio dell'anno. Osservando come una maggiore attenzione alla salute e al benessere stia influenzando i mercati delle calzature, dell'abbigliamento e degli articoli sportivi, NPD ha affermato che le vendite di calzature da corsa e da trekking sono aumentate di circa il 20% da gennaio ad aprile rispetto allo stesso periodo di tre anni fa e le scarpe da passeggio sono cresciute di più superiore al 30%.
L'insider del settore ha anche condiviso dati che hanno rivelato un calo dei dollari delle vendite in promozione sia rispetto al 2021 che al 2020. Secondo il servizio di monitoraggio al dettaglio del gruppo NPD, le calzature in promozione per calzature sportive in termini di volume di dollari sono state pari a 1,88 milioni di dollari da gennaio a marzo, un calo del 19% da $ 2,32 milioni per lo stesso periodo del 2021. Nel 2020, le calzature promosse per lo stesso periodo per calzature sportive in termini di volume di dollari sono state pari a $ 2 milioni.
Inoltre, le calzature promosse in termini di volume unitario da gennaio a marzo sono state di 43 milioni, con un calo del 12% rispetto al 2021, che era di 49 milioni per lo stesso periodo. Nel 2020, le calzature promosse in termini di volume unitario per lo stesso periodo sono state di 46 milioni.
Questo, tuttavia, potrebbe cambiare nei prossimi mesi, secondo Powell. Il cambiamento sarebbe il risultato degli attuali problemi della catena di approvvigionamento che si stanno attenuando, il che potrebbe comportare un eccesso di prodotto sul mercato.
"Penso che vedremo troppe scorte al dettaglio e ciò richiederà una maggiore promozione", ha affermato Powell.
