L'industria della moda è un colosso da 2,8 trilioni di euro che include di tutto, dall'abbigliamento alle borse, dalle scarpe all'abbigliamento sportivo. Ma il grande produttore di denaro è il fast fashion: la rapida produzione di abiti venduti a prezzi stracciati. [Sustainable and stylish: meet the brands looking to attract consumers away from fast fashion – euronews]
Il fast fashion ha un alto costo ambientale
Il mercato è invaso quotidianamente da migliaia di nuovi design, che lo rendono un segmento redditizio. Ma tutto questo ha un alto costo ambientale.
I marchi di fast fashion comuni includono Zara, H&M, UNIQLO, GAP, Forever 21 e TopShop. L'equivalente di un camion della spazzatura di vestiti viene scaricato nelle discariche o bruciato ogni secondo negli Stati Uniti, secondo un rapporto del 2017 della Ellen MacArthur Foundation, un'organizzazione benefica con sede nel Regno Unito che lavora per un'economia circolare. Secondo il rapporto, si stima che ogni anno si perdano circa 475 miliardi di euro a causa di indumenti che vengono indossati a malapena o non riciclati.
In totale, l'industria scarica 92 milioni di tonnellate di rifiuti tessili ogni anno. E consuma 93 miliardi di metri cubi d'acqua , sufficienti per soddisfare i bisogni di cinque milioni di persone.
Tessuti ecologici
Uno dei modi più efficaci per creare abbigliamento etico è quello di acquistare tessuti eco-compatibili e un'azienda che opera nel settore delle fibre e dei tessili da oltre 50 anni è Lenzing Group. Potresti aver notato mentre acquisti un capo di abbigliamento, che viene fornito con un tag TENCEL. Questo è il principale marchio di tessuti di Lenzing, prodotto pensando alla circolarità per ridurre al minimo l'impatto sull'ambiente.
Stephan Sielaff, CEO di Lenzing Group, ritiene che ci sia una lunga strada da percorrere affinché il settore diventi sostenibile.
"Penso che sia sempre bene pensare in numeri e zero è, ovviamente, un obiettivo: quando si parla di essere a zero emissioni di carbonio, zero emissioni di carbonio..." dice. “Ma pensa a dove siamo oggi. Oggi siamo in un settore che ha un tasso di riciclaggio dell'uno per cento, giusto? Come settore, abbiamo un lungo viaggio davanti a noi, che inizia anche con te e io come consumatori. Dobbiamo prendere le decisioni giuste: comprare di meno, comprare di buona qualità, lavare di meno. Voglio dire, i vestiti, non noi, e vai da quella parte. E poi insieme possiamo spostare quell'industria verso una quantità molto piccola di rifiuti".
Tagliare gli sprechi nel settore della moda, quindi, richiede che sia i marchi che i consumatori facciano scelte consapevoli.
Trasformare le bottiglie di plastica in vestiti
In Qatar, la moda sostenibile sta guadagnando terreno in un settore che sta cercando di mettere Doha sulla mappa come la capitale della moda della regione. C'è una comunità in crescita di eco-fashionista che mirano a farsi strada responsabilmente sotto i riflettori con abiti comodi, funzionali, eleganti e sostenibili.
RSPR è il primo marchio di abbigliamento del Qatar con una collezione realizzata interamente con bottiglie di plastica riciclate.
La fondatrice Rina Saleh ha utilizzato per la prima volta il tessuto antimicrobico per realizzare maschere all'inizio della pandemia. Gli ordini della famiglia reale del Qatar hanno catapultato il suo marchio in popolarità.
“È nostra responsabilità educare i consumatori su quali sono i vantaggi. E fagli capire che fare scelte di moda eco-compatibili ed etiche non significa che non sarai alla moda e non sarai cool.”
Rina Saleh
Fondatore, RSPR
Migliaia di maschere dopo, Rina ha lanciato la linea di abbigliamento sportivo, RSPR, che è arrivata sugli scaffali di Harvey Nichols e Galéries Lafayette a Doha.
"È nostra responsabilità educare i consumatori su quali sono i vantaggi", afferma. "E far capire loro che fare scelte di moda eco-compatibili ed etiche non significa che non sarai alla moda e non sarai alla moda".
Trovare un modo conveniente per trasformare le bottiglie in vestiti non è stato un compito facile, ma Rina è già pronta a rilasciare una seconda collezione, impegnando il ricavato a cause sociali in tutto il mondo.
La moda sostenibile in Qatar sta prendendo forma anche in altre forme. Gli studenti delle scuole superiori stanno portando avanti Project Upcycle: la loro iniziativa ha recentemente vinto un premio Global Impact da THIMUN Qatar per aver dato nuova vita ai vecchi vestiti. C'è ancora molto da fare per eliminare definitivamente il fast fashion e stanno dimostrando di essere pronti per la sfida.
Abbigliamento virtuale nel Metaverso
Come abbiamo visto nel mondo dell'arte e degli investimenti, gli NFT e il Metaverse sono tutto il fermento anche nel mondo della moda. Marchi e grandi aziende di vendita al dettaglio stanno saltando sulla tendenza offrendo abbigliamento esclusivo nel mondo virtuale: gli abiti non esistono in senso fisico, ma i compratori possono ad esempio ottenere immagini di se stessi negli abiti virtuali. Le piattaforme digitali sono state identificate come fattori chiave di crescita, ma possono anche aiutare a porre fine al fast fashion?
Achim Berg è Senior Partner di McKinsey and Company e co-editore del rapporto annuale di McKinsey sullo stato della moda. Dice che il test di questo nuovo mercato sarà la sostenibilità.
"Penso che il grande elefante nella stanza, come sai, sia la crescita e la sostenibilità: prima di tutto è comodo", dice. “Penso che il metaverso sia molto chiaro. Potrebbe essere molto sostenibile perché è digitale. Penso che ci siano opportunità di crescita chiaramente sul lato digitale, ma deve essere in modo sostenibile. E la sostenibilità dall'altro lato, si sa, deve arrivare in un modo che, si sa, sia apprezzato dai clienti e sia ancora una valida opportunità di business per i marchi".
La spesa per la moda torna ai livelli pre-pandemia
Dopo un paio di anni difficili, l'industria della moda è sulla buona strada per tornare ai modelli di spesa pre-pandemia, il che fa ben sperare per le vendite complessive. Ma la rapida ascesa della moda ultraveloce non sta solo causando livelli allarmanti di danni ambientali, ma sta anche allargando i divari salariali e preoccupando gli acquirenti. I marchi di abbigliamento, quindi, devono iniziare a prendere sul serio le pratiche etiche affinché il settore cresca in modo sostenibile.
