Adidas (ADSGn.DE) ha ulteriormente ridotto le sue prospettive per il 2022 mercoledì, valutando l'impatto della sua separazione da Ye, il rapper precedentemente noto come Kanye West, mentre la domanda debole in Cina ha continuato a incidere sulle vendite . [Adidas slashes 2022 outlook after Kanye West split - Reuters]
- Riduce il margine operativo dell’anno finanziario al 2,5%
- Le prospettive riflettono "l'elevata stagionalità" del business di Yeezy
- Le vendite del terzo trimestre scendono del 27% in Cina
- Azioni in calo del 2,1% negli scambi pre-mercato
l 20 ottobre, Adidas ha annunciato i risultati preliminari per il terzo trimestre e ha ridotto la sua guida per l'intero anno 2022. Le nuove prospettive dell'azienda hanno tenuto conto di un ulteriore deterioramento dell'andamento del traffico nella Grande Cina, nonché di un significativo accumulo di scorte a seguito della minore domanda dei consumatori nei principali mercati occidentali dall'inizio di settembre, che dovrebbe portare a un aumento delle promozioni attività nel resto del 2022.
Il 25 ottobre, la compagnia ha concluso la sua relazione con Ye dopo che il musicista ha lanciato una serie di filippiche offensive e antisemite sui social media e nelle interviste. Nella sua dichiarazione del terzo trimestre di mercoledì, Adidas ha evidenziato una sana crescita nei mercati al di fuori della Cina.
I risultati sono arrivati il giorno dopo che Adidas ha annunciato che l'ex CEO di Puma, Bjorn Gulden, sostituirà Kasper Rorsted all'inizio del 2023.
Principali sviluppi
- Le vendite a valuta neutrale sono aumentate del 4%, riflettendo la continua crescita a due cifre al di fuori della Grande Cina;
- Crescita a due cifre dell'e-commerce in EMEA, Nord America e America Latina;
- Il margine lordo è sceso di 1,0 punti percentuali al 49,1 percento poiché gli aumenti dei prezzi sono stati più che compensati dall'aumento dei costi della catena di approvvigionamento, dall'aumento degli sconti e da un mix di mercato sfavorevole;
- Utile operativo di 564 milioni di euro che riflette un margine operativo dell'8,8%;
- L'utile netto delle attività continue, pari a 66 milioni di euro, è stato influenzato negativamente da alcuni costi una tantum per quasi 300 milioni di euro nonché da effetti fiscali straordinari nel terzo trimestre; e
- Impatto della cessazione della partnership con Adidas Yeezy incorporata nelle prospettive del 2022.
