In passato, un'azienda poteva scommettere sulla sua relazione con una star dello sport o un musicista per aumentare le vendite, usando la sua influenza con i media per mantenere segrete le dichiarazioni imbarazzanti, spingendo su altri argomenti in cambio del silenzio. Ma il ruolo di controllo dei media è diminuito nell'era dei contenuti virali e le aziende possono perdere in borsa se la campagna della superstar va fuori dai binari. In questo caso, Adidas dice che perderà $ 250 milioni tagliando i suoi legami con West, twitta @semafor.
Adidas ha tagliato i legami con Kanye West sulla scia dei commenti antisemiti fatti dal rapper all'inizio di questo mese.
"Adidas non tollera l'antisemitismo e qualsiasi altro tipo di incitamento all'odio", ha affermato la società in una dichiarazione martedì mattina presto, definendo i commenti di West "inaccettabili, odiosi e pericolosi".
La società ha affermato che avrebbe interrotto la sua partnership con West "immediatamente", interrompendo la produzione dei prodotti Yeezy e interrompendo i pagamenti a West e alle sue società.
Poche ore dopo la fine della partnership, The Gap ha annunciato che avrebbe rimosso i prodotti Yeezy Gap dai suoi negozi e rimosso il sito Web yeezygap.com.
West ha dovuto affrontare un feroce contraccolpo dopo i suoi commenti antisemiti all'inizio di questo mese.
Quando un certo numero di aziende e marchi si sono separati da West, Adidas è stata criticata per essere rimasta in silenzio per settimane dopo aver detto che la società avrebbe rivisto la sua relazione pluriennale con il rapper, il cui marchio di scarpe da ginnastica Yeezy è stato un punto fermo del roster Adidas dalla sua nascita nel 2015.
Un giorno prima che Adidas annunciasse l’abbandono di West, la società ha pubblicato un annuncio per un posto di lavoro a Portland, Oregon, per un "concept to consumer manager" per Yeezy.
Un rapporto di aprile 2020 su Bloomberg mostra che il marchio di moda Yeezy valeva circa $ 3 miliardi nel 2019. Nella sua dichiarazione, Adidas ha affermato che avrebbe perso fino a € 250 milioni (US $ 247 milioni) di utile netto per il 2022 a causa della scissione.
La società tedesca ha dichiarato che condividerà ulteriori informazioni nella sua chiamata agli investitori il 9 novembre.
Più tardi martedì, The Gap ha affermato di non tollerare "antisemitismo, razzismo e odio". West e The Gap hanno rescisso il loro contratto all'inizio di quest'anno, molto prima del loro contratto di dieci anni.
A seguito del divieto di Twitter e Instagram per le sue osservazioni, West - che ha cambiato legalmente il suo nome in Ye - ha recentemente accettato di acquistare il sito di social media di destra Parler. Il CEO del sito, George Farmer, è sposato con l'influencer conservatrice Candace Owens che è stata una presenza frequente nell'orbita di West nelle ultime settimane.
In un'apparizione all'inizio di questo mese sul podcast "Drink Champs", West ha affermato falsamente che George Floyd è morto per overdose di fentanil, indicando un documentario di Owens che si concentra sulla teoria del complotto e sul movimento Black Lives Matter. L'ex agente di polizia di Minneapolis Derek Chauvin è stato condannato per l'omicidio di Floyd.
La famiglia Floyd ha successivamente minacciato di citare in giudizio West per le sue osservazioni e l'episodio del podcast è stato ritirato dalle piattaforme di streaming.
Lunedì, West è stato abbandonato dall'agenzia di talenti CAA. All'inizio della giornata Kim Kardashian, con cui West ha quattro figli, ha pubblicato su Twitter che "l'incitamento all'odio non è mai accettabile o scusabile".
Sul Washington Post, l'editorialista Karen Attiah esamina la relazione tra West e Owens, l'acquisto di Parler da parte del rapper e la retorica anti-nera con cui entrambi sembrano essere coinvolti.
"Sono pienamente consapevole che potrebbe essere un'altra trovata e non mi piace andare nei circhi a guardare i clown", scrive Attiah. "Ma se una piattaforma per i suprematisti bianchi avrà un uomo di colore come copertura, sarei negligente nel non commentare il vecchio, ma pericoloso gioco a cui sembra partecipare Owens".
