Adidas è uno dei tanti rivenditori che si aspettano dei contraccolpi sulle vendite a causa dell’impatto del conflitto tra Russia e Ucraina. Il rischio è di perdere l’1% sulla crescita complessiva di Adidas. [Adidas Warns That Russia Conflict Could Impact 2022 Business as it Halts Sales in the Region – FN]
Il rivenditore di abbigliamento sportivo tedesco mercoledì ha condiviso una prospettiva aggiornata per l’anno fiscale 2022 che tiene conto di un rischio fino a 250 milioni di euro, o circa 275 milioni di dollari al cambio attuale, dalle operazioni interessate in Russia. Ciò rappresenta circa la metà dei ricavi di Adidas nella regione e un impatto di circa un punto percentuale sulla crescita complessiva di Adidas.
Come Nike, Puma, Under Armour e altre società , Adidas ha recentemente sospeso tutte le vendite al dettaglio ed e-commerce in Russia, il che spiega in parte l’impatto sulle attività nella regione. Adidas ha anche chiuso uffici e negozi in Ucraina.
“Purtroppo, pubblichiamo i nostri risultati del 2021 in tempi inquietanti”, ha affermato il CEO di Adidas Kasper Rorsted in un comunicato stampa. “I nostri pensieri e le nostre preghiere sono con il popolo ucraino, le nostre squadre sul campo e tutti coloro che sono stati colpiti dalla guerra. Condanniamo fermamente ogni forma di violenza e siamo solidali con tutti coloro che chiedono la pace”.
Nonostante i fattori di rischio provenienti dalla Russia, Adidas prevede ancora un aumento delle vendite neutrali rispetto alla valuta tra l’11% e il 13%, proseguendo sulla strada della ripresa.
“Quando si tratta della Russia, sosteniamo pienamente e seguiamo rigorosamente tutte le sanzioni imposte dal governo tedesco ed europeo”, ha affermato Harm Ohlmeyer, CFO di Adidas.
All’inizio di questo mese, Adidas ha sospeso la sua partnership con la Russian Football Union (RFU), l’organo di governo che sovrintende al calcio in Russia. Adidas ha anche donato 1 milione di dollari a rifugiati ed enti di beneficenza ucraini.
Nel 2021, le vendite nette sono cresciute del 16% al netto degli effetti valutari, a 21,23 miliardi di euro, o 23,3 miliardi di dollari al cambio attuale, non all’altezza delle previsioni di crescita tra il 17 e il 18%. I ricavi delle vendite sono ancora al di sotto dei livelli pre-pandemia, ma in aumento rispetto al 2020. Nel quarto trimestre, le vendite sono diminuite del 3% al netto degli effetti valutari.
Nel 2021, Adidas ha dovuto far fronte a continui boicottaggi da parte dei consumatori di prodotti di fabbricazione occidentale in Cina, blocchi legati alla pandemia e chiusure di fabbriche, problemi della catena di approvvigionamento e inflazione. Secondo i dirigenti, questi problemi ammontavano a una perdita di € 1,5 miliardi di euro nella crescita dei ricavi nel 2021, inclusa una perdita di € 400 milioni di euro nel quarto trimestre.
